三驾马车协同效应聚现 美的系冰箱图谋保三争二

　　中怡康日前发布中国冰箱市场2007年最新数据，这份数据被业界普遍解读为对中国2007年冰箱行业的一次全面总结和梳理。

　　报告显示，去年年初以来，中国冰箱行业零售量保持了高速增长，与之相对应的是新市场格局也在逐步成形。

引人关注的是，报告中的数据还显示了一个重要信息：美的冰箱销售额同比增长超过40%，高居全行业之首。而记者昨日从美的冰箱事业部证实，2007年1?10月份，美的旗下美的、荣事达、华凌三个品牌的国内市场销量均跻身行业前三甲，销售额超过30亿元。

　　“未来冰洗行业的竞争将是家电集团之间的竞争。单一品牌、单一产品将越来越难以支撑行业竞争，规模化、相关多元化的家电制造企业才最具持续的竞争力。”美的冰箱事业部总经理李士军在接受记者采访时表示，“2008年，美的系冰箱要力争在行业内保三争二。为了实现这一目标，美的将从品牌、产品、渠道、管理等多个维度发力，全力实现品牌知名度及产品力、营销力的快速提升。”

　　记者注意到，美的冰箱为达成李士军所谈到的“战略目标”，早已开始了一连串整合动作：

　　2007年11月24日，美的电器发布公告，拟受让美的集团持有的华凌冰箱、空调股权，业内人士表示，上述交易将有力增强美的电器在冰箱领域的产能规模和技术竞争优势。

　　11月17日，总计投资高达11.7亿元的“美的冰洗产业工业园”在合肥落成。标志着美的冰箱以合肥为总部，囊括四大制造基地、一个现代化研发中心、一个测试中心在内的冰箱产业格局初步形成。

　　11月4日，美的冰箱事业部全国经销商大会召开，李士军高调发布了美的系冰箱2008年“保三争二”战略目标。

　　10月10日，美的集团在合肥高新区投资建设的400亩冰箱压缩机工业园动工。

　　业界评论，此举对完善美的冰箱产业链，提高竞争力意义重大。

　　业内人士认为，美的在冰箱产业上一连串的动作表明，美的冰箱已经为新一轮的起跑做好了充分的准备，而其在未来3-5年内冲进行业前两强的战略目标，也正在一步步变为现实。

　　记者从美的冰箱事业部了解到，2008年，美的旗下三个品牌将根据市场需求共推出超过150款冰箱新品，全线覆盖高中低端以及细分市场。此外，美的将通过多品牌的清晰分工与整合，力争达到“多品牌相融共生、协同成长、营销效率和综合市场占有率最大化”的良好格局。