用体育营销获得市场势能

　　2008年奥运会将在北京举行，今年将成为中国的体育年，“体育板块”将成为中国最大的看点和话题，在迎接新年的兴奋中，“红河”于世界瞩目的顶级体育赛事里开足马力奔驰，已在国人的关注中拔得头筹。

　　尽管1月5日2008达喀尔拉力赛因意外原因而未能启幕，但这支由中国两位顶级车手徐浪和华庆先领航的红河车队，已经成为国内无数体育迷魂牵梦萦的目标。

　　这次体育营销是去年红河实现集团化重组后的第一个动作，“这将作为红河集团品牌宣传的一次有益尝试”，红河集团的一位高管如是说。尽管红河集团对于参与本次世界级赛车赛事极为低调，但敏感的媒体还是努力从红土高原，撒哈拉沙漠，赛车，红河集团这几个互不关联的词组之间寻找必然联系，试图从中“嗅”出种种气息。

　　多年来，红河一直坚定以赛车运动精神作为红河品牌文化的载体，也许只有当年敢于走单品牌道路而备受非议的红河才能打出这张牌，红河又是一个“夜起的早行人”。

　　体育作为最受大众关注的社会活动，具有十分强大的影响力，体育拥有改变世界的力量???南非前总统曼德拉如是说，而体育运动蕴含的积极进取、永往直前、永不言败的精神内核与红河集团的企业文化理念十分吻合，于是从1997年起，云南省体育界得到了红河集团的大力支持，云南省男篮、拳击、柔道、摔跤、射击、跳水、举重、摩托车、赛车等运动项目纷纷被红河冠名，摩托车队随后连续多年获得年度总冠军，举重队更勇夺雅典奥运会一枚金牌，其他队伍也纷纷在国内比赛中连创佳绩，随着这些骄人战绩，红河卷烟厂与云南省体育事业获得了双赢。

　　在体育营销获得全面丰收的时刻，红河集团并未停止步伐，而是即时根据市场细分趋势，实施差异化战略，积极支持以宁静、深远、绅士风范为精神特质的斯诺克台球运动，连续赞助了2007年、2008年中国斯诺克台球公开赛，这项以新绅士运动为理念的国际赛事，在中国有良好的群众基础，让每一个参与其中的人都能感受到运动的魅力和更高、更快、更强的体育精神。同时在结合企业文化理念“奔腾???致运千里”的推广上，更聚焦于赛车运动，充分运用赛车运动的冲击力来阐释“奔腾???致远千里”，2008年中国红河车队作为中国唯一本土品牌冠名车队征战达喀尔拉力赛，更是将红河品牌置于传播高地，获取了充足的市场势能。