奥运年千亿平板蛋糕引发争夺 国产再占五强

　　中国电子商会近日在北京举办的第三届平板电视发展论坛上发表《2008年平板电视市场预测报告》称，受奥运会等因素刺激，预计2008年全年高清平板电视容量达1200万台至1500万台，较2007年保持50%-100%的增幅，呈现急速增长态势。销售规模则预计将超过千亿元。

　　根据电子商会的统计信息，2007年全年国内市场总计销售了800万台的高清平板电视，同比增长150%。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波引述报告数据向记者表示，企业将借助2008北京奥运会的商机，把市场全面推向高清平板时代，预计在购买平板电视产品的人群中，高达65%的消费者首选高清平板电视产品，其中又有20%的消费者会选择购买全高清平板电视。

　　机构：

　　看好国产品牌继续主导市场

　　国研中心家电调研组近日发布的2007年前11个月彩电市场报告显示，国内彩电市场三大格局已经形成，即渠道领域的国美、苏宁并立；TCL、海信、创维领衔的中国军团凭技术再度雄起；大城市平板彩电的普及拉开了与农村的消费档次等三大因素。

　　报告同时继续看好国产品牌在2008年度彩电市场的走势，预言以TCL、海信、创维、康佳、长虹、厦华为首的国产彩电军团今年将继续主导国内一线彩电市场，并迎来销量持续上升的局面，而外资彩电频频降价，已提前透支其品牌溢价。

　　一类城市　平板彩电首超CRT

　　家电课题组的调研报告显示，国内消费者对国产品牌价廉物美、服务及时的评价最高。在2007年整体国内平板彩电市场容量超过1000亿元的基础上，平板电视销量在一类城市市场首度超过CRT，其中外资彩电因频频降价而基本拿下了接近50%的市场份额，57%的洋彩电甚至出现了与同档次的国产彩电价格相差不过100元的现象，有16%的洋彩电系列甚至比同类型的本土品牌价格更低。

　　尽管如此，课题组预言洋彩电会因降价而过早透支品牌竞争力，“大幅降价、核心零配件质量及售后服务水平下降等因素，很可能导致洋品牌在今年难以维系其高端形象。”课题组负责人同时表示，主攻技术、服务的TCL、创维等国产平板则成功地实现了消费口碑和品牌形象的提升。

　　此外，在众多家电厂商热掀的家电业上山下乡运动中，平板电视厂商热情最足，投入资源也是最多，但国研中心家电调研组发布的关注度调查榜表明，尽管份额逐年减少，但在二三类乡镇市场，CRT电视的预期购买力仍然很强。以TCL、长虹、创维、康佳为首的传统CRT产品，靠着价廉物美、维修成本低而且维修便捷的优势占据超过80%的市场。而随着超薄CRT电视的技术成熟，CRT电视今年在二三线市场仍将持续充当销售主角。

　　而以等离子与液晶为首的平板彩电出现了维修成本高昂、维修不及时、三包规定难执行等服务死穴，平板电视在农村市场仍然遭遇“叫好不叫座”的尴尬。

　　预期购买　国产再占五强

　　调查榜还表明：在2007年头11个月，中外彩电销售量与销售额之比在一类市场基本持平，在二类市场国产彩电则高达82%以上，具有绝对优势。在2007年前11月的彩电总销量中，TCL以10.4%名列第一，海信与创维以8.7%与8.4%分列第二位与第三位，康佳以8.1%与长虹6.7%分列四、五位。

　　在2008年的消费者预期购买率排名中，仍以TCL14.3%、海信9.1%、创维8.4%、康佳6.7%、长虹5.9%分列前五强，基本上占据半壁江山。

　　报告同时指出，2008年液晶屏的供应将成为一大难题，等离子与液晶相比仍有较大差距，中外彩电在技术、品质、价格这三方面将进一步出现“同质化竞争”，而外观设计细节、品牌营销细节与售后服务细节将是决定成败的三大关键因素。　本报记者　戴远程

　　厂商动向：

　　长虹牵头合谋数字电视互联

　　由中国视像行业协会和中国电子商会等机构联合组织的数字电视发展论坛近日在成都举行。运营商中国电信、软件提供商微软、数字电视芯片提供商英特尔、内容提供商盛大网络及整机制造商四川长虹等五巨头联合宣布，将携手共同推进中国数字平板电视进入互联互动TV2.0时代。

　　长虹多媒体产业群董事长郭德轩称，随着宽带互联网技术和数字平板电视在中国的普及，市场对3C融合型产品的需求已经越来越强，“如今，观众早已不满足传统电视机的视听效果改善和外观造型的变化了，而是希望自主选择所需要的信息、娱乐。”

　　记者获悉，由长虹等五巨头联合组建的“TV2.0阵营”下，中国电信构建“高速公路”，提供网络接入服务；长虹信息技术公司及微软等搭建“服务店”，组建互动交流平台，并提供内容服务；长虹多媒体则组建各类型的“汽车”，提供数字互联终端，也就是电视机；而英特尔将提供一款功能强大的处理器，可为性能更出色的基于互联网的消费电子产品提供支持。因此，TV2.0并不是某个具体产品，而是一个全新的电视时代特别概念。

　　康佳全面进军高端平板市场

　　康佳集团上周在深圳首推能实现运动画面全高清显示的“双120Hz＋FHD”技术，宣布全面进军并抢食奥运高端平板市场。

　　据了解，该技术研发历时三年，耗资3.3亿元。该技术可彻底解决以往液晶电视播放运动画面时出现的残影、拖尾等问题，使电视画面更稳定、更清晰。

　　康佳多媒体事业部总经理穆刚介绍，新产品定价将与同类外资品牌持平。国家广播电视产品质量监督检验中心主任李华认为，奥运带来国内平板市场的销量暴增时间较为集中，康佳等国产品牌与上游厂家紧密协同，再一次在运动全高清市场赢得先机，标志国产品牌在全高清动态画质上已步入全面应用成熟阶段。 (来源：南方日报)