食品业竞争转向公益时代(图)

通过各种公益事业，如“怡宝百所图书馆计划等”，食品企业开始展开了另一种竞争方式。

　　
　　本版撰文时报记者吴伟玮本版摄影时报记者郑启文

　　
　　不知从何时开始，“慈善”成为一个主流用语，不少企业在经营上取得成功后，均会投入大量资金或物质回报社会。而进入2008年后，食品行业的公益活动有了一个新的变化。日前记者从五粮春广东总代理广州市浚泷贸易有限公司处获悉，最近才正式进入广东市场的五粮春与广东省慈善总会达到协议，该公司每出售一瓶五粮春酒，就会捐5毛钱用于资助贫困学子，这种市场未开慈善先行的做法在业内引发了不少关注。

　　
　　五粮春市场未开慈善先行

　　
　　五粮春是五粮液集团众多子品牌中最受关注的一个，不但酒质与五粮液十分接近，而且集团对五粮春的支持也是最多的。虽然没有十分巨大的市场推广计划，但是五粮春的销量十分惊人，成长速度也令人满意。在五粮液集团所在地四川宜宾，五粮春的年销售款超过亿元，对于一个小城市来说，这样的销售量十分惊人。

　　
　　五粮春在发展了十几年后，近段时间终于进入广东市场，一些餐饮及商超渠道开始出现五粮春的身影。然而与其它新白酒品牌“高举高打”做全面立体的广告推广不同的是，五粮春在开拓市场之前先做慈善事业。

　　
　　日前浚泷公司总经理余坤向记者表示：“五粮春已经与广东省慈善总会签订长期协议，在广东省范围内每出售一瓶五粮春，公司将捐赠0.5元作为慈善基金用于资助贫困学生。”另据了解，从今年的元月1日到2月29日这两个月内，该公司开展“五粮春义卖月”活动，活动期间每出售一瓶产品，该公司就捐赠10元资助贫困学生；当消费者的购买数量达到10件以上时，还可以向该公司索取广东省慈善总会出具的收据，同时还可以以购买者个人名义直接向慈善总会捐赠此款项。

　　
　　慈善公益成企业新竞争方式

　　
　　余坤对记者说：“我们这样做是真心想做一些慈善事业，无论销售量如何，我们最少向慈善总会捐款40万元，而引入商业运作是想发动更多的人去帮助别人。除了自己尽力做慈善外，我们更想做中间人，让更多有需要的人受惠。”

　　
　　对于此慈善行为是否有做秀之嫌的疑问，余坤表示，无论民间慈善也好，企业公益也罢，关键是这些动作是否真的帮助了别人，更关键的是谁的效果更好。“如果是一个不太富裕的公民，他能用于慈善的资金可能只有1000元，而一个商业机械通过合理合法的商业运作后，用于慈善的资金可能达到100万元，我认为后者更有效果。”

　　
　　也许正是出于这种考虑，越来越多的企业特别是食品企业均把目光投向了慈善活动，通过这种公益事业，企业间开始展开了另外一种竞争方式。

　　
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