NBA加速本土化 获中国四大机构巨额注资

　　昨日，NBA官方宣布，来自中国的四家企业中国银行、联想控股、李嘉诚基金会和招商银行，及迪斯尼旗下体育频道ESPN向NBA中国大举注资，总投资额达2.53亿美元，获得了NBA中国11％的股权，成为刚刚组建的NBA中国公司的股东，负责NBA在中国大陆、中国香港、中国澳门和中国台湾的所有业务。

　　至此，NBA全球业务营运总裁海蒂?尤伯罗斯于2007年9月在北京所表述的中国战略??“把NBA中国从全球业务中独立出来，成立一个新的实体，而后引进战略投资者，最后单独上市”正逐步得到印证。

　　作为4家企业之一的联想控股新闻发言人桂琳向《第一财经日报》确认了投资NBA中国的消息，据其介绍，此次投资的主体是联想控股，而非联想控股旗下的弘毅或联想投资等子公司。

　　“联想控股投资NBA中国，是看好NBA及体育产业在中国的发展。”桂琳表示。

　　但桂琳拒绝透露联想控股在NBA中国所占股份，根据NBA中国此前公布的消息，海外战略投资者与国内投资者所占股份基本相当。

　　此前，陈永正的加盟已然让业内人士闻出了NBA中国本土化的另一方向：新媒体。其在美国和欧洲等国的市场推广合作伙伴，都运用了一些新的技术手段和数字媒体，而中国拥有5.2亿手机用户，同时，NBA在中国的官方网站是全球第二大官方网站，独立运营后新媒体业务将迅速成为陈永正的工作重点。

　　海蒂亦曾表示，NBA在中国发展的下一步，将是一个“三点一式”的快速扩张期，关键词就是增长。公司会加大中国篮球市场基础建设的投入，会采用一些新的方法和途径去接触广大的球迷，并且发展到中国主要城市以外的地区。