“家电下乡”减缓CRT市场萎缩

　　由于备受平板电视挤压，CRT电视市场大幅萎缩，甚至出现了“退市”一说。但从近日公布的彩电企业“家电下乡”工程中标结果来看，CRT电视确实受到了“家电下乡”政策的“照顾”。随着试点工程的进一步扩大，这一商机会更加明显。

　　本报记者 王耀翠报道

　　“CRT电视在10年之内不会退市，我认为国家惠农政策应该补贴到CRT电视厂商和彩管企业。”近日，长虹多媒体产业公司董事长郭德轩在谈及国家有关部门“家电下乡”试点工程时表示，由于招标产品的价格均在1500元以下，这个价位的彩电产品绝大部分是CRT电视，因此“家电下乡”有效延长了CRT电视的寿命。

　　此前，由于备受平板电视挤压，CRT电视市场大幅萎缩，甚至出现了“退市”一说。但从近日公布的彩电企业“家电下乡”工程中标结果来看，CRT电视确实受到了“家电下乡”政策的“照顾”。随着试点工程的进一步扩大，这一商机会更加明显。

　　农民收入已接近家电普及要求

　　郭德轩说，CRT电视在北京、上海、广州、深圳、成都等大城市的销量确定在逐步减少，并且在一定时期内会被平板电视取代，但在拥有8亿多人口的广大农村市场，CRT电视因性价比高、长寿命设计仍然是消费的主流。

　　从市场容量看，城市彩电市场日趋饱和，但农村市场有待开拓。彩电企业为了寻求市场突破，纷纷将目光锁定在农村这一巨大的市场。据了解，目前全国有地级市500个左右、县级市2100多个、乡镇5万多个，农村人口多达8亿，农村家庭占我国家庭总量的67．6％，是我国最大的消费群体。

　　据中国家用电器协会统计，目前城镇每百户家庭拥有冰箱90台、洗衣机95台、空调80台、彩电135台；农村每百户家庭分别拥有冰箱18台、洗衣机37台、空调5台、彩电75台。从当前农民收入的增长情况看，已开始接近家用电器普及化的要求，增长潜力极大。调查显示，近年来，农村家电市场每年都以15％的速度稳定增长，值得彩电企业大力拓展。此时，国家有关部门的“家电下乡”试点工程有如给彩电企业开拓农村市场吹来了一股春风。

　　彩电企业热拥“下乡”政策

　　此次“家电下乡”试点工程选择在山东、河南和四川三省开展，产品涉及电视、冰箱（含冰柜）、手机三大品类。据悉，三省农民在购买上述品类家电时，可以得到13％的政策补贴。

　　虽然电视早已进入农村家庭，但至今尚未普及，因此这一政策得到了国内彩电企业的一致拥护。创维集团新闻发言人沈健透露，创维非常重视此次“家电下乡”试点工程，成立专门的项目组，通过调研规划农村市场，了解农民的消费需求和生活习惯。据了解，海信、长虹、康佳也成立了专门的项目组。

　　此次中标的电视产品均是企业根据农村市场特点量身制作。长虹、创维、康佳、海信均针对农村市场提出了各自的卖点。海信电视新闻发言人喻海涛透露，海信下乡的产品具有满足宽电源、超强信号接收、防雷、防潮、防震等功能，既节能又便于操作。

　　业内专家认为，如果试点效果良好，“家电下乡”政策可能扩大至更多省份和更多产品类别，进而拉动农村家电消费，有利于相关家电制造企业的发展。由于国家给予农民一定数额的补贴，这可能刺激农村市场的购买力。而一些彩电企业则表示，他们所看中的并不是短期的利润，而是随着农村庞大市场的启动，给国内企业带来的巨大商机。

　　农村CRT电视市场将增长

　　据了解，此次“家电下乡”招标由于规定产品价格必须在1500元以下，液晶电视和等离子电视都与“家电下乡”无缘。创维的彩神系列、康佳定制的10款21－29英寸共计10万台电视均是CRT电视。而海信中标的5个型号有价格为769元的21英寸、939元的25英寸和1299元的29英寸CRT电视，长虹中标的10个型号彩电售价从639元到1499元不等，但均为CRT电视。

　　由于受平板电视的挤压，CRT市场的萎缩已经是不争的事实，甚至CRT退市的言论也开始蔓延。郭德轩认为，CRT电视因性价比高、长寿命设计仍然是消费的主流，只有当32英寸液晶、等离子电视的售价降到1000元左右时，CRT电视才会被淘汰。但从平板电视的技术和成本来看，这至少还需要10年以上。另外，从全国的电视销量看，CRT电视和平板电视的比例是4∶1，CRT电视还是处于绝对的大销量。所以“在经济发展和收入不平衡的中国，如果人为地打压CRT电视，放弃CRT业务链上的任何一个环节都将是错误的，这可能会让大部分中国老百姓回到买不起电视机的时代”。

　　郭德轩认为，在拥有8亿多人口的农村市场，对CRT电视仍需求，“家电下乡”将有效延长CRT电视的市场寿命。沈健也表示，“家电下乡”政策使CRT电视得以延期退出市场竞争，但其增长只限于农村市场。

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　　　 “家电下乡”补贴：中央财政负担80％

　　财政部近日在山东、河南和四川三省启动“家电下乡”试点。财政部经济建设司有关负责人表示，“家电下乡”补贴资金将由中央财政负担80％，地方财政负担20％。

　　该负责人表示，“家电下乡”试点将实施到2008年5月底之前。“家电下乡”补贴产品是否能够保证真实销售、企业是否能够提供优质售后服务，需要地方政府加强监管，而核定和发放补贴资金的具体工作也在地方，因此有必要实行中央、地方联动，责任共担，共同推进。

　　该负责人介绍，当前我国的家电出口退税率为13％，因此“家电下乡”比照出口退税率，对农民购买试点家电产品给予13％的补贴，把对出口家电产品的优惠政策直接补给广大农民。“家电下乡”补贴资金将采取年初预拨、下年清算的方式，在年初预先将中央财政应负担补贴资金的80％拨付到省级财政部门，省级财政部门落实地方应负担部分并预拨到县。在实施过程中，实际补贴资金如果超过预算，要求由省级财政部门先行垫付。这样既能避免超拨造成资金结余，影响财政资金发挥效益，也能保证政策及时到位。

　　同时，农民购买试点产品后应及时到财政部门申报补贴，每户每类补贴产品购买数量不得超过2台（件）。农民应事先了解“家电下乡”的政策，了解试点产品型号、最高限价和销售网点名单，持本人身份证和户口簿在指定的销售网点购买试点产品，索要正规发票。开箱时要注意验证及保存产品标识卡，并以此作为申领补贴的重要凭证。

　　该负责人表示，为使补贴资金落到实处，试点产品有专门的产品标识卡（即产品身份证），作为农民领取补贴的依据。同时，通过“家电下乡”信息管理系统建立产品的可追溯体系，从生产到销售各环节全程动态跟踪，每台产品、每分钱的流向都有据可查，防止假冒伪劣产品及非试点产品进入“家电下乡”流通体系，杜绝骗补行为的发生，同时能有效防止试点产品向城市回流。