传统优势品牌领跑空调行业

　　　相关报告显示行业整体格局继续向好海尔等主流品牌优势明显

　　近日，国内长期致力于研究空调行业的《空调销售》对外发布了其《2008冷冻年度空调行业前5个月销售报告》。报告从总体走势、产量、内销出货量、出口量、库存等方面全面分析了进入2008年以来前五个月空调市场的销售情况，同时发布了其对全国170个城市1200家主流家电卖场前5个月空调零售情况的监测结果。

　　报告指出，2007年度国内空调行业走出的“牛市”行情，使得市场人士对2008冷冻年度的空调行业寄予了较大的期望，因而从本年度市场开盘起，各大品牌便围绕新产品的推广、渠道压货、回款等方面投入了相比往年更多的市场资源。前5个月我国空调市场共实现2020万台的总产量，比去年同期增长了23％左右，增长幅度虽然较前期有所放缓，但总体格局向好的态势没有变化。

　　在内销方面，本年度淡季前5个月各品牌总体内销出货达到了985万台，较上一年度同期增长了近50％。在外销方面，本年度前5个月我国空调产品的总体出口量达到了近800万台，比去年同期增长了39％左右。南美和亚太地区本年度的市场需求呈现出快速增长的态势，为前5个月的出口增长奠定了坚实的基础。

　　从本年度前5个月的总体市场表现来看，空调行业总体向好的格局依然没变，但各大品牌在不断放大的销量面前须保持足够的理性。

　　该报告同时公布了该机构对全国170个主要城市1200家主流家电卖场的零售数据监测结果。在最有分量的总体零售量统计中，海尔以353275万台的总体零售量拔得头筹，显示出其多年来在中心城市零售市场的主导地位。美的和格力紧随其后，三大品牌的总体零售量占据了58．6％的市场份额；在卖场首选品牌、新品受市场欢迎程度、售后服务满意程度三项调查中，海尔同样保持了领先地位。而在市场推广满意度调查方面，美的依靠其灵活的市场推广手段取得头名，海尔紧随其后。