比亚迪２００８新攻略

　　近期，在各车企公布２００７年业绩的同时，部分汽车厂商还透露了２００８年的市场目标和战略规划。

　　面对２００８年的宏观经济环境、行业政策影响的预测分析，不少厂家对２００８年市场增长保持谨慎的态度。

自主品牌汽车由于销量基数不大，普遍对２００８年增长保持乐观的态势，以求进一步扩大市场份额。而以１００％的增长速度取得２００７年１０万辆成绩的比亚迪汽车，提出了要在２００８年完成２０万辆的销售目标，再实现翻倍增长。

　　３款新车６个月内密集上市

　　比亚迪汽车销售公司总经理夏治冰在分析２００８年市场状况时表示，２００８年整体经济环境和新政策不会影响自主品牌汽车包括比亚迪汽车的增长，公司已经做好了充分的准备，一方面将有３款新车密集上市，２００７年比亚迪用Ｆ３一个系列车型就拿到１０万辆的市场业绩，２００８年２０万辆的目标还是比较务实的；另一方面，从车型上来看，２００８年比亚迪仍然主攻２．４Ｌ排量以下市场，Ｆ３还是重点车型，Ｆ６也将占到１０％以上的份额，这跟国家提倡消费者使用环保、节能车型是相一致的，这一细分市场还会呈现快速增长的态势。

　　据了解，比亚迪汽车２００８年２０万辆的分解计划为：中级轿车Ｆ３系列计划目标１５万辆，中高级轿车Ｆ６计划目标２５０００辆，微轿Ｆ１计划目标为２００００辆，硬顶敞篷结构的轿跑车Ｆ８计划目标为５０００辆。业内人士分析，Ｆ３实现１５万辆的目标问题不大，家轿市场比亚迪Ｆ３已经走得非常稳健；Ｆ６要实现２５０００辆的目标，能否在年后市场旺季来临之前上市是关键，从终端预定的情况来看，Ｆ６的订单量还是大大超出了厂家预期。而对于Ｆ１，无论从车型竞争力还是从２００８年市场环境上看，微型轿车市场极有可能迎来大翻身、大解放的一年。

　　而对于中高级轿车Ｆ６的上市，比亚迪汽车目前还没有完全透露即将采取的策略，但树立产品性价比标杆肯定还是最为核心的策略。据记者在比亚迪经销商处了解，Ｆ６自动档２．４Ｌ排量的预定价格为１２．５８万，而且绝大多数经销商对这款“与克莱斯勒共线生产模具、与凯美瑞同一级别”的商务轿车信心十足。

　　品牌影响力推动市场竞争力

　　在品牌塑造上，比亚迪将在２００８年实行“一体化”推广战略，即将ＩＴ及电子零部件ＢＹＤ品牌不断传承、融入、放大、提升，将汽车产业比亚迪品牌通过技术沉淀、文化沉淀、管理沉淀等迅速建立起来，保证持久竞争力；具体工作上，从单纯的产品识别到全方位的企业形象体系建设，从产品市场的利润争夺，发展到资本市场、行业领域、新技术市场的品牌价值提升。要迅速从一个纯技术型、产品型企业发展成为以品牌力为最终目标的国际化企业。

　　在产品市场上的风光，并非完全来源于产品本身。有句话叫做“欲速则不达”，品牌底子才是支撑市场稳步发展的关键。比亚迪从年销５万辆跨越到年销１０万辆，印证了“市场为王、销量才是硬道理”的传统理念。

　　综合产能达到３０万辆

　　位于深圳坪山的比亚迪汽车基地中，比亚迪六角大楼已经顺利投入使用，上海研发、深圳销售、西安生产的部分机构已经搬迁至坪山基地办公。Ｆ６生产线也已经全部调试完毕并完成试生产，进入投产阶段。比亚迪汽车某高级工程师对记者透露，Ｆ６的生产有一种订单式生产的味道，因为只有那种价格昂贵的豪车才能享受到如此严格的加工和测试，Ｆ６不仅通过高精尖的设备来装配生产，还通过比亚迪上百名技术工程师全程精雕细琢。

　　但这种生产方式，在充分保证产品质量的同时，是否会降低生产速度和生产效率呢？据了解，一期工程中，Ｆ６生产线能够达到年产１０万辆的能力。按照比亚迪制定的Ｆ６产销目标，已经能够保证市场供应。目前，比亚迪西安、深圳两大基地综合产能达到３０万辆。随着深圳预留的２０万产能即将开工，比亚迪为近３年的Ｆ系列轿车生产做好了准备。