浅议市级广播电台发展空间的扩大

　　扩大市场空间就意味着争取更多的受众群。无论是组建报业托拉斯，还是成立广电集团，其目的无非就是一个，提高自身在市场上的占有率。近几年，河北省邯郸人民广播电台可以说十八般武艺轮番上阵，进行了积极的探索和实践，打出了一片新天地，取得了实实在在的效果，其做法主要有5点。

　　一、靠多向联合培育市场。善谋者谋势，不善谋者谋子。市场离不开合作，发展离不开联合，作为广播媒体同样需要培育市场，加强内外联合，作为市级电台，邯郸电台与全市19个县市区广电局以及宣传部常年保持着良好的合作关系，并通过各种评比、鼓励、奖励、激励措施加强合作。每月对各区县上稿数量、质量进行排名，以书面形式予以告知。新闻部《邯广新闻网》节目，专门针对县区开通“新闻连线”，每天及时、准确地报道区县的新闻，丰富节目内容。邯郸电台坚持每年国庆节期间在《邯郸新闻》栏目举行“全市广播系统国庆展播”节目，每年有一个主题，为各县提供展示经济发展、社会进步成就的机会。这一活动已举办18届，成为市县合作的既定项目。另外，为提高各县台稿件的质量，多用、用好通讯员稿件，邯郸电台还每年召开一次“全市广播新闻宣传协作会”，评选优秀合作伙伴，予以奖励，增强了各县市区与市台合作的积极性。

　　二、靠多样活动吸引市场。各种各样的商业活动是招揽生意、刺激消费、促进销售的有效手段，广播行业也应不失时机地利用各种形式拓展市场。2006年邯郸人民广播事业创建60周年之际，邯郸电台举行各项大型活动，宣传造势，扩大广播的影响力。原新华广播电台的老领导、老前辈，中央、省电台的领导前来祝贺，“时代先声”大型文艺晚会，还特别邀请了著名表演艺术家耿莲凤、单田芳、谢芳夫妇等与电台文艺工作者同台演出，让广大听众进一步了解了邯郸电台的历史与现在，显示了广播的魅力。

　　三、靠新颖策划占领市场。策划出影响，策划出效益，策划好了一定能提高收听率。国庆节目展播活动一直以来都采取的是参展单位录制、市台播出的形式，十几年来主创人员“轻车熟路”、听众听起来“百听百厌”。面对新老听众，面对竞争激烈的受众市场，如何跳出固有的模式，取得新的成效，2005年全市国庆节目展播大型现场直播节目???“活力邯郸”进行了一次有益的尝试。从全局宏观的角度对节目的展播形式、展播主体、展播内容进行精心策划，突破以往录播的形式，首次在国庆展播中实行现场直播，主持人由市、县台主持人共同担任，采、编、播实现了多方面、全方位合作。每期节目均设有记者多点连线、有反映本地特色的精美片花，80多位县级干部坐进直播间参与节目、开通短信互动使更多听众参与节目，节目的播出获得了一举多得的效应。

　　四、靠不懈创优营造市场。提高自身在市场上的占有率不是一味地靠扩大发射功率，最终是要靠优良的精品节目说话。邯郸电台近几年来在严格执行国家核定功率的前提下，十分注重节目的创优工作，保持了节目质量不断提高。围绕市场办节目，注重打造名牌栏目，提升广播在受众中的地位。《清线热线》栏目十几年来坚持“贴近邯郸、贴近基层百姓、贴近听众心声”，为百姓排忧解难，深受听众喜爱，在邯郸收听市场创下几个第一，并于2003年和中央人民广播电台《新闻纵横》等节目一起荣获“中国新闻名专栏”奖，成为市级电台唯一获此殊荣的栏目。

　　五、靠超前理念开拓市场。全方位倾听是邯郸电台发展的治台理念之一，为了扩大广播的收听面，开通了电话广播，网上广播，直通广播，无论在何时何地、相隔千山万水，听众随时随地都可以收听广播节目，电台短信互动系统的开通也为听众参与节目提供了畅通无阻的通道，抓住了广播市场的先机。

　　邯郸电台办好自身广播节目的同时，还注重发展自己的广播产品，由邯郸电台投资，特别聘请著名表演艺术家单田芳播讲长篇历史评书《赵武灵王》，填补了邯郸市广播史上无录制邯郸题材长篇评书的空白。并举行隆重的首播仪式，以文化为媒，是对外宣传邯郸、推介邯郸的崭新形式。 (来源：人民网－中华新闻报)