文化休闲消费渐成中国内需又一动力源

　　随着我国国内经济的快速发展与居民消费水平的迅速提高，城镇居民早已从温饱型消费迈向享受型消费，从以物质消费为主向以非物质消费为主转变，吃、穿等生存资料消费比重进一步降低，享受资料和发展资料消费比重逐步上升，居民对文教娱乐的消费需求大大提高。

因此，我国开发娱乐休闲产业具有巨大的市场和潜力。休闲产业的诞生符合时代的发展规律，休闲娱乐作为一个新的经济增长点，将对相关产业产生巨大的推动作用，带动一系列产业的形成与发展。

　　⊙梁达

　　进入新世纪，随着我国国内经济的快速发展与居民消费水平的迅速提高，城镇居民早已从温饱型消费迈向享受型消费，从以物质消费为主向以非物质消费为主转变，吃、穿等生存资料消费比重进一步降低，享受资料和发展资料消费比重逐步上升，居民对文教娱乐的消费需求大大提高。

　　现在春节将至，人们除了走亲访友之外，消费也成了居民节日生活中不可或缺的一部分。在商品消费市场热度不减的同时，娱乐消费市场将更加火爆异常。

　　据国家统计局调查资料显示，2007年前三季度累计，城镇居民人均消费性支出7395元，比去年同期增长14.1%，扣除价格因素，实际增长9.8%；其中娱乐教育文化服务支出1074元，同比增长8.7%。占消费支出的比重由上年的13.1%提高到14.5%。文教娱乐消费逐渐成为城镇居民消费的新热点。

　　从近几年的数据也可以看出，居民对娱乐消费的需求大幅度增加。2006年，全国城镇居民人均消费支出8697元，比2000年增长74%，年递增9.7%。其中人均文教娱乐消费支出1203元，增长79.6%，年递增10.2%，比消费支出增长高0.5个百分点。文教娱乐消费支出占消费支出的比重由2000年的13.4%上升到2006年的14.5%，提高了1.1个百分点。

　　文教娱乐消费支出增速快于居民家庭消费支出和所占比重的增大，表明城镇居民在收入获得较快增长后，居民支出更多用于文化消费方面，文教娱乐消费已逐渐成为城镇居民消费的新热点。表明人们在物质消费获得初步满足后，加大精神文化消费需求已成为必然，居民的消费观念已经由生存型逐步向享受型转变。

　　目前，城市居民对健康体魄、娱乐身心的需求正在加大。 “少请你吃饭、多让你出汗”，已成为人们交往的时尚行为。为健康投资、为娱乐身心而消费，已成为城市居民新的消费理念。

　　许多高精尖技术成果已普遍应用到居民的日常生活中，市场上的家用高清晰数字化彩电、家用电脑、摄像机等高档文化娱乐用品不断升级换代，加速了居民家庭文娱用品消费的快速增长。资料显示，2007年9月底城镇居民家庭平均每百户拥有家用电脑53.2台、摄像机6.1架、健身器材4.4套，比2004年分别增长60.7%、90.6%和5.5%。

　　更多的居民在满足物质生活的同时，更加注重精神文化生活。目前旅游、健身和假日活动消费已成为文教娱乐消费中新的消费热点。资料显示，2006年，我国城乡居民人均旅游花费447元，比1994年增长1.3倍，其中城镇居民766元，增长84.6%，农村居民222元，增长3倍。

　　城乡居民娱乐消费迅猛增长的因素有以下几点：

　　一是收入的加快增长，为娱乐消费提供了强大支撑。2007年国家出台的一系列增收富民措施，对居民消费的拉动作用明显增大。据统计，2007年城镇居民人均可支配收入实际增长12.2%，比上年加快1.8个百分点；农村居民人均现金收入实际增长9.5%，加快2.1个百分点，为改革开放以来最高增幅。

　　二是随着物质财富极大的丰富，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于休闲，费用的投向也将发生明显的变化，诸如购书、接受各种技能的培训、完善自我的再教育、健身美容、旅游、欣赏。

　　三是传统的“先生产，后生活”的概念已发生重大变化，人们逐步认识到“生活”和“消费”对发展经济具有同样重要的意义。

　　四是国家越富有，休闲时间就越多，而休闲的普及将会变成推动经济发展的重要力量，消费成为主要动力。

　　五是人的寿命的延长使人生的后20-25年基本处于休闲的状态中，随着社会保障制度的不断完善，人的晚年的各种费用主要用于休闲消费的支出。青少年也是一个庞大的消费群体，在美国，接受初中级教育的学生每年有180天的假期，在日本有120天的假期，在我国则相对较少，约80天左右，假期的休闲消费本身蕴藏巨大的市场。

　　在看到娱乐消费市场潜力巨大的同时，也应看到对支撑娱乐消费市场的一些“瓶颈”问题亟待解决。交通拥挤、娱乐健身设施不足、住宿不配套、价格不合理、服务质量差，等等。这些问题自双休日制度实行以来一直没有得到很好的解决，仍制约相当多的人不敢随意花钱，放心消费，潇洒旅游。休闲的项目也缺乏个性和创新，专业人员匮乏，政府缺乏统一规划和协调等。这些都需要社会各部门尽快转变观念，为培育休闲娱乐消费创造必要的条件。

　　十七大报告中指出“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”为此，我们应当培育健康的文化市场，积极引导群众形成健康、文明、高雅的文化消费观，使文化消费成为构建和谐社会、建设全面小康社会过程中拉动内需增长的消费新热点。

　　从发展趋势看，我国娱乐消费市场潜力十分可观。据世界旅游组织预测，到2020年，中国旅游业总产出将占国内生产总值的8.6%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游投资将占投资总额的8.16%，接近世界平均水平。据国家旅游局预测，2020年全国旅游业总收入33000亿元人民币，相当于国内总产值的8％，真正成为国民经济的支柱产业。另据一份报告特别指出，预计到2009年，中国娱乐消费市场将超出日本，成为亚洲最大的媒体娱乐消费市场。

　　由此可见，我国开发娱乐休闲产业具有巨大的市场和潜力。休闲产业的诞生符合时代的发展规律，休闲娱乐作为一个新的经济增长点，将对相关产业产生巨大的推动作用，带动一系列产业的形成与发展。

　　巨大的发展潜力，需要有相关的政策支持与保证。有关部门要加大文化市场的开放力度，加快发展新兴服务业，扩大服务消费领域。培育群众文化消费习惯，通过各种宣传媒体对文化消费的倡导，引导人们合理搭配精神文化消费比重，提高闲暇消费质量。要大力提高居民特别是低收入户的收入水平。

　　居民收入水平的提高，是拉动消费的根本保证。要进一步解放思想，大力推进体制创新、技术创新和发展思路创新，拓展经济发展空间，培育新的经济增长点，逐渐缩小与发达地区的差距。要加快城市文化设施建设，加大健康娱乐文化场所和体育设施的建设力度，大力发展旅游、文化娱乐、体育消费市场，以满足人们日益增长的文化需求，丰富居民的业余文化生活，从而使方兴未艾的娱乐消费发挥对经济应有的强大拉动力。