全球化让完美时空完美升级

　　商报记者 徐慧/文 王晓莹/图 韩玮/制表

　　从2004年3月创立，到2007年7月26日在纳斯达克成功上市，北京完美时空网络技术有限公司仅用了3年零4个月的时间，就完成了从一家单纯开发网络游戏产品的软件企业，到中国最成功的网络游戏平台服务提供商的华丽蜕变。是什么让完美时空在这么短的时间，就实现了许多企业梦寐以求的目标？今年1月21日，在完美时空为答谢广大玩家举办的“完美盛典”启动仪式上，记者专访了北京完美时空网络技术有限公司高级副总裁竺琦，请他畅谈了完美时空的成功秘诀。

　　技术领先 坚持原创

　　近年来，随着网游领域竞争的加剧，表现力强、画面逼真、游戏方式更加自由的3D游戏成为网游发展的主流。但对国内很多游戏企业来讲，最大的困难是技术人员缺乏3D开发经验，因此，购买国外成熟的游戏引擎成为一条捷径。这么做的好处在于，缩短了游戏开发的时间；但最大的弊端是，游戏产品同质化问题严重，因为游戏是基于相同的引擎开发出来的。

　　完美时空走的则是一条坚持原创的道路。完美时空的前身是号称中国第一3D网游开发团队的“祖龙工作室”，一直都以领先的技术实力、优秀的运营管理和高素质的国际合作而在业界闻名。值得一提的是，这也是中国惟一一家拥有自主知识产权3D游戏开发引擎的游戏企业。正是凭借这支精英团队，完美时空先后开发出中国市场上最好的3D网络游戏：《完美世界》、《武林外传》、《完美国际》、《诛仙》、《赤壁》、《热舞派对》等。目前完美时空正在运营的4款大型3D网游，应用的都是自己开发的引擎，这不仅保持了游戏的原创性和独特性，而且游戏程序运行的稳定性也得到很好的保证。

　　完美时空先进的3D引擎技术给玩家带来的是全新的娱乐体验。比如在一般游戏中，人物飞行基本是在一个平行空间里移动，“立体效果”是靠游戏设计师渲染出来的，也就是俗称的“假3D世界”。而依靠先进技术，《完美世界》首次实现了真正的3D立体飞行，把“假3D世界”变成了“真3D世界”，让玩家真正体验身临其境的震撼。此外，以前的角色扮演就是做几张脸，由玩家自己去选。而在《完美世界》里，人物的身材、脸、发型、眼影、肤色、唇膏等都可以DIY，大大满足了玩家个性化装扮的需要。像这样的例子还有很多。竺琦自豪地表示，公司的网游开发技术已经与国际水平保持同步。

　　2007年，中国有4家网游企业在海外上市。竺琦认为，未来3年将是国内网游企业高速发展的3年，竞争层面也将在游戏软件开发、企业间收购并购、游戏推广服务等全方位展开，这与前些年大家比拼谁能抢到好的代理产品是完全不同的。目前，自主研发的网络游戏已经占据了中国在线游戏市场70%的市场份额，因此技术层面的竞争将更加激烈。而与国内同行相比，技术优势正是完美时空的核心竞争力。

　　娱乐化是市场核心

　　在1月21日举办的“2008完美盛典”活动现场，当5位由经典游戏中角色组成的圣火精灵一一盛装亮相时，顿时引来台下fans的一片欢呼。而《诛仙》形象代言人任贤齐的出场，更是将现场气氛推向高潮。完美时空高级副总裁竺琦和小齐共同点燃了完美圣火，标志着此次“完美盛典”的重头戏??完美圣火全国传递活动正式启动。

　　竺琦告诉记者，目前完美游戏的用户人数已将近7000万，举办此次“完美盛典”就是为了答谢广大新老玩家，给大家提供一个展示游戏梦想、享受游戏乐趣的大舞台。活动设立众多奖项，什么“完美最佳奇缘情侣奖”、“完美最炫服饰风尚奖”、“完美最酷顶级装备奖”等等，听名字就透着好玩。

　　据悉，“完美盛典”圣火点亮仪式之后，完美游戏玩家就可以在官网上提交相关资料信息，报名参与此次活动。2月下旬起活动将进入线上评奖阶段，并且在北京、西安、长沙、重庆、广州5地开展完美圣火传递仪式，让各地的玩家都能分享“完美盛典”带来的欢乐。最后，符合条件的游戏玩家经过票选将有机会参与3月下旬举行的“完美盛典”颁奖典礼，由海内外明星亲自颁奖，共享网络游戏娱乐盛典。

　　其实在2007年，完美时空就曾成功举办过“诛仙选秀”、“完美宅人评选”、“武林本色女孩”和“万人线下婚礼”等活动，在玩家中引起广泛的关注和好评。为了抓住年轻人的心，完美时空更是大打明星牌，比如《完美世界》就先后聘请了刘亦菲、水木年华担任代言人，并由水木年华创作了同名主题曲。《诛仙》则选择了任贤齐代言，小齐也为这款游戏创作了两首非常动听的歌曲。竺琦表示，在明星代言方面，完美时空的策略是坚持匹配原则，比如水木年华的原创风格就和《完美世界》的自主研发精神相吻合，同样以原创为起点，拥有着相互吻合匹配的终端用户。

　　“网游本身就是娱乐的一种形式。”竺琦说：“我们也希望通过娱乐的方式来进行游戏推广。”他坦言，游戏的玩家与电影、音乐等娱乐业的客户群有很大程度的重合，因此通过向更多娱乐形式延伸，可以扩大游戏的影响力。

　　做全球化的游戏企业

　　2007年1月，在《完美世界》成功推出将近两年之后，《完美世界》（国际版）正式登场，从而正式吹响了完美时空进军海外的号角。竺琦告诉记者，目前，公司出口的游戏主要是两款，《完美世界》（国际版）和《武林外传》，已经在日本、韩国、马来西亚、泰国、巴西等17个国家和地区运营，基本可以排在当地游戏市场3-5名的位置。目前海外市场的收入正在日益增加，成为公司新的利润增长点，并已经占到总收入的10%左右。

　　谈到中国网络游戏公司在拓展海外市场时遇到的壁垒，竺奇认为，最大的困难是海外的企业对于中国企业的信任度，尤其是对国产网游厂商技术能力的质疑。第二个是对国产网游公司的持续发展能力有所怀疑。第三是对中国网游文化能否被当地玩家所接受有所怀疑。比如北美、东南亚国家，虽然他们对中国文化很熟悉，但是能不能接受中国元素很重的内容，他们对此有所顾虑。

　　竺琦表示，随着宏观经济的变化，越来越多的人愿意了解中国、愿意接受中国的文化，所以像游戏这种具有很重文化元素的产品，随着中国国力的增强，市场会越来越宽。至于技术实力、公司长期发展，通过合作就可以达到相互了解。

　　2007年7月26日，完美时空成功登陆美国纳斯达克。成功上市对企业的运营会带来哪些改变呢？对此竺奇表示，上市是公司再发展的一个很重要起点。上市不仅是解决现金流的问题，更重要的优势在于,在国际上树立起公司诚信经营的企业形象，与合作伙伴可以有更多的方式和手段进行合作，此外，可以吸引到更多更优秀的人才。显然，这些也为完美时空继续拓展国际市场奠定了基础。

　　竺琦透露，今年，完美时空还计划针对国际、国内市场推出7款新的网络游戏。公司将细分网游市场，争取在每一个细分市场都能够占有相应份额。哪个市场收益好，就会在哪个领域加强投入。此外，海外市场将是完美时空今年发展的另一个重点，“中国网游市场高速发展，北美和东南亚网游市场也是高速发展的”。他表示，公司会投入更多力量开拓在海外的市场，甚至可能会开发适合海外本地化的产品。