网络电视开创新通路 正改变网络媒体非主流印象

　　进入2008年，中国的互联网延续着以往的喧嚣与热闹，但是今年的热闹有些不同寻常。在纷繁的互联网内容当中，传统文化异军突起，倍受网民追捧，成为了近期的主角。在中国传统文化影响力日渐弱化的当下，这个现象值得欣喜。这一切，源自国内一家网络电视门户悠视网（UUSee.com）推出的一个名为“道德的力量??全国道德模范事迹展播”的视频专题。

　　在这个专题中，去年首次评选出的53位全国道德模范们一一亮相。道德模范们的先进事迹感染了众多网民，引起了社会各界的广泛赞誉。而在这次热潮背后，一个全新的课题摆在了人们面前：互联网新媒体在传承中国传统文化等主流化内容方面，到底蕴藏着多大的能量？

　　网络电视开创新通路

　　在这种形势下，道德文明建设与网络电视携手，或可看作是更深层面发挥网络媒体优势的一次重要尝试。

　　众所周知，网络电视作为视频网络传输平台，可改变原来网络只能传输文字、图片信息的局面，同样可以将视频内容进行在线播放。因此，它所展现影视节目的冲击力、信息量以及对观众的吸引力，是其他图文内容所无法比拟的。同时，它也打破了电视台节目播出时间和空间的限制，更具有网络方便快捷不受时空限制的优势。它是网络信息服务的升级，是电视节目传播的延伸。在网络电视播出的节目，不仅可随时点击、重复收看，更大大提高了对社会各阶层受众的吸引力，在全球范围内广泛传播，使对外界的宣传展示更形象更具体。

　　通过本次专题展播活动，网络电视等互联网新媒体在传播中的优势体现的淋漓尽致，在展播过程中，网络电视的道德模范们的先进事迹几乎是在一夜间被传送到了世界的每个角落，数以百万计的网民通过网络了解到了这些道德模范的先进事迹，并逐渐成为了传播传统文化等主流化内容的生力军。

　　有专家认为，网络电视转播道德模范事迹所引起的热潮，充分体现了网络电视这种全新媒介形势的优势，网络电视正在逐渐成为传承中国传统文化的重要力量。网络电视积极参与到道德模范的宣传当中，不仅拓宽了的传播的范围，而且有利于提升主流化内容传播的影响力，将对中国构建和谐社会的进程产生积极的影响。

　　新媒体的社会责任

　　著名学者、中国人民大学新闻学院教授郑保卫曾在演讲中认为，任何传媒，不管是传统媒体还是新兴的网络媒体都须讲究社会责任，这是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务。因为媒体传播直接关系到国家的经济发展、政治稳定和社会进步，对受众的思想和行动会产生直接或间接的影响作用。传媒必须担负起一定的社会责任，为社会的稳定和发展发挥积极的作用。传媒要讲社会责任，这是世界各国对大众传媒的共同要求，也是新闻传播应当遵循的一项工作原则。

　　对于日渐增加和兴盛的互联网新媒体而言，这样的准则同样适用。悠视网CEO李竹日前在接受媒体采访时就曾表示：“对于社会责任，我个人认为这对互联网视频网站来说是应该首先要考虑的事情。”

　　对于悠视网这样的做法，有业内人士认为，网络电视媒体是新媒体的代表，作为一个新媒体，如果现在不去考虑这些社会责任的问题，就有可能会使自己的这个新媒体走到歧路上去，发展可能就会偏离正确的方向。类似色情或者是猎奇等等内容实际上是边缘的文化。而从目前的情况来看，喜欢主流内容的受众群体相对来说是最大的。传播主流文化内容始终是大家比较关注的，包括对社会道德方面的很多内容。对于众多网民而言，网络电视这种优秀文化的传承渠道将产生潜移默化的作用。

　　一直以来，网络媒体的内容由于其多元化的特点，总被人冠以非主流的印象。尤其是当视频类网站出现后，各种参差不齐的节目内容让互联网新媒体更加“草根”化。但实际上，网络媒体作为现代传媒的真正作用并未完全发挥出来。 (来源：新华网)