户外广告业获最大一笔融资

　　商报讯（记者 肖玮）中国户外广告行业的前景和发展潜力被看好，不断吸引风投公司注资。昨日，天骏传媒集团宣布该公司已获得国际投资银行高盛、私募资金新天域资本以及风投基金红杉中国等投资者的战略投资。此次融资总额为8300万美元，这是到目前为止，中国户外广告企业获得的最大规模的一笔私募融资。

　　在此轮投资完成后，新天域资本总裁于剑鸣先生、高盛的代表和前维尔康姆户外广告全球首席执行官汤姆?戈达尔将加入天骏传媒董事会。对于成功完成此轮融资，天骏传媒首席财务官张晓松表示：“这肯定了天骏传媒的发展战略和执行能力，也反映了中国户外广告业未来具有发展潜力。天骏传媒下一阶段目标是加速高端户外媒体资源的获取与整合，尽快完成与国际资本市场接轨。”

　　担任此次私募的财务顾问花旗银行董事总经理张文东也表示：“我们非常看好中国户外广告行业的长期发展前景和行业整合潜力，相信天骏传媒将通过自发性增长和整合进一步增强其行业领先地位。”

　　天骏传媒成立于2006年，是中国最大的交通领域的户外广告运营商。目前，该公司在北京、广州和深圳的机场、地铁和火车站等交通枢纽建立起了户外媒体网络。

　　业内人士分析，中国政府对户外广告业的监管逐步趋向规范化，采用招标方式也使得户外广告的价码增高，所以，中小户外广告公司的实力很难参与竞标，而实力强的大企业将有更多的优势，所以大量企业倾向通过吸引投资来扩大自身实力，而中国户外广告行业也将越来越趋向寡头竞争。

　　中国户外广告在广告业收入中所占的比重达到了14%－15%，摩根士丹利分析师季卫东指出，在同一区域内户外广告商往往具有垄断性。智威汤逊集团旗下天业广告总经理曹成认为，与美国等国地广人稀不同，中国人口密度较大，使户外媒体具有较好的效果。

　　事实上，户外广告在中国的巨大前景已经引起了业内的关注。TOM集团首席执行官王?近期对外界表示，TOM集团从今年起将采取投资加盟模式扩大自身户外广告业务，重点则瞄准二线城市。而白马户外媒体、大贺传媒等户外媒体商也正在积极整合旗下的户外媒体资源。