彩电出口同比下降四成多 彩电出口遇到两道坎

　　作为最早进入国际市场的产业之一，彩电一直是中国企业的骄傲，然而这个一度辉煌的产业也遇到麻烦。海关总署新近公布的统计数据显示：2007年中国彩电出口比上年大幅度下降了44．6％。

　　中国彩电出口

　　同比下降四成多

　　根据海关总署的统计数据，2007年中国共出口彩电4788万台，比上年同期下降了44．6％，出口额为90．08亿美元，比上年同期略升2．3％。与此同时，黄埔海关统计数据显示，作为彩电主要出口基地的广东省2007年出口彩电2312万台，价值28．4亿美元，与2006年相比分别下降31％和6．2％。

　　是什么样的“暴风雪”袭击了中国彩电企业？笔者试图联系彩电主要生产企业康佳和创维采访，请他们介绍各自彩电出口的情况，但都遭婉言谢绝。但创维品牌管理部有关负责人承认，去年创维的出口下降比较大。深康佳Ａ（000016）2007半年报显示，香港及海外地区收入占康佳主营业务收入的18．9％，而这一比例在2006年是30．57％。

　　“出口下降的一个重要原因是亏损严重。”一位资深的业内人士告诉笔者，中国的彩电企业九成以上都是加工贸易出口，利润很薄，加上人民币升值、运输、关税等因素，售价几乎接近成本，控制不好的话就会出现亏损，打破了很多企业奉为圭臬的“规模效应”法则。2006年一些彩电企业经过试探，加大了出口规模，以为可以凭借规模换取效益，结果却亏损严重，2007年只好调整出口策略。

　　更深层的原因是因为电视正在经历第三次产业革命，平板（等离子、液晶）电视逐步取代显像管电视成为市场的主流，中国企业原来出口的ＣＲＴ彩电在国外市场已不受欢迎，平板电视的产能又没有上来，这直接导致彩电出口数量急剧下降。

　　技术劣势让中国企业

　　无法分享平板电视的盛宴

　　业内专家表示，由于体积轻薄、清晰度高，平板电视正越来越成为消费者青睐的对象。世界各国普遍将平板电视引领的这一次更新换代，视作是第三次电视产业革命，纷纷捕获商机，而中国的彩电企业却有点不知所措。

　　“平板电视的一个特点是，面板所占的地位非常关键，成本能够达到整机的80％。”深圳雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬说，由于国内企业长期缺乏技术创新，国外企业又垄断核心技术，致使国内的面板生产能力很低，只有京东方、上广电和龙腾光电等少数面板生产厂商，90％的面板依赖进口。

　　谢敬说，这使得平板电视的主要利润都被国外企业拿走了，我国彩电企业在国际竞争中处于不利地位，特别是2007年，在面板产量供不应求的情况下，中国彩电企业的被动局面进一步加剧，甚至国家将平板电视的出口退税率提高到17％，也未增加企业的利润空间。

　　外资品牌也看准了中国彩电企业的软肋，在2007年一反常态地挑起价格战。笔者日前在沃尔玛深圳燕南路店看到，一款三洋42英寸液晶电视的价格是8998元，而同样一款创维的产品则需要9999元，由此可见外资品牌价格降幅之大。

　　“目前彩电行业遇到的困境，集中反映了"中国制造"亟待升级的现状。”长城证券行业分析师何奇峰说，中国彩电行业的发展路径，就是通过加工制造起步，依赖规模效应占领市场，从产业链的下游向上游延伸，最终掌握技术和市场。

　　何奇峰说，这种模式的好处是，起点低，风险小，搞不成就掉头去搞别的东西。但缺点是难以引领技术革新的风向，永远是跟随别人的步伐，容易被扼住咽喉，或者为他人做嫁衣。我国ＤＶＤ产业曾一度辉煌，占有世界市场份额的80％以上，最后却因为专利费问题一蹶不振。

　　海外彩电企业

　　高悬“专利之剑”

　　事实上，专利费问题也已开始困扰中国彩电企业了。美国联邦通信委员会规定，自2007年3月起，出口到美国市场的电视必须是数字电视，同时13英寸以上的电视必须符合先进制式委员会（ＡＴＳＣ）标准的技术规范，而要达到ＡＴＳＣ标准的相关技术规范，将不得不用到ＡＴＳＣ会员企业的相关专利。

　　据有关专家介绍，ＡＴＳＣ标准涉及多项专利。目前，已经有汤姆逊、索尼、飞利浦、日立等多家专利权人向中国彩电企业提出专利主张，要求对每台数字电视征收30至50美元不等的专利费，而且这一数字还存在增加趋势。

　　显然，这对于利润率非常低的中国彩电行业来说，是不可承受之重。据统计，2006年我国彩电的总产量超过8600万台，出口量为4639万台，全年行业利润为30亿美元左右，如果按照这一群专利持有人针对美国ＡＴＳＣ的标准收费，每年中国彩电企业仅专利费就需付出10多亿美元。

　　为应对外国企业的漫天要价，2007年3月，由ＴＣＬ、长虹、康佳、创维、海信、厦华、海尔、上广电、新科、夏新等10家中国彩电骨干企业合资成立了深圳市中彩联科技有限公司，希望以抱团维权的形式应对国外企业征收高额专利费用的要求。

　　笔者就中国彩电出口下降的问题采访了中彩联相关负责人，他表示，目前30美元的专利费还没有开始大范围征收，这不是彩电出口下降的主要原因。但由于情况不明朗，很多企业开始减少对美国的出口，以减少可能的损失。据统计，2007年广东省彩电对美国的出口下降了36．9％。

　　“这也算是有利有弊。”该负责人表示，出口下降让很多企业看到了加工制造的高风险，以及核心技术和知识产权的作用，一方面可能会有更多的企业因此而加入到集体谈判的联盟中来，另一方面中国彩电企业应该会投入更大的力量到研发当中，改变现在单纯依赖制造优势的发展模式。

　　作者：彭勇 (来源：市场报)