□本报记者周婷
北京奥组委市场开发部部长袁斌在昨日召开的新闻发布会上表示,中国政府将采取多种手段保证奥运特许商品价格稳定;此外,由于政府准备充足,奥运期间的饭店、交通、服务等价格也将努力维持稳定,不会因为当前物价上涨而导致价格过度上涨。
调低特许权费率降成本
特许经营计划是北京奥运会市场开发计划的重要组成部分,到目前为止,共征集65家特许生产商和76家特许零售商,特许商品有11个大类,包括服装服饰、徽章、玩具、文具、工艺品、日用品、丝绸、陶瓷、箱包、贵重金属制品和珠宝首饰,一共11个大类,目前开发了6000多款产品,都已经上市。
袁斌表示,由于物价上涨,一些奥运特许产品的生产成本压力较大,如包装等。为了能使奥运特许商品为大多数民众消费得起,北京奥组委尽力维持奥运特许商品的价格稳定。
“去年,我们已经把最初的特许权的费率由10%下调到8%,同时还调整了特许商品的零售价格,主要目的是让利于民,使广大老百姓都能拥有北京奥运会的收藏。”
特许权费率是由特许经营企业上交给北京奥组委的,调低特许权费率意味着给特许经营商品一定的成本空间。
零售网络境内外铺开
在特许零售方面,袁斌表示,北京奥运会的特许商品零售网络已经在全国铺开,特许企业和赞助企业在全国各地开设的专卖店、专柜或销售点已达3000多个。
除了在常规的商业店铺开设特许商品零售商店之外,北京奥组委还开设了网络商店??“北京奥运网店”和场馆零售商店。北京奥组委计划在所有的竞赛和非竞赛场馆都开设奥运商品专卖店,其中在奥林匹克公园会开设面积3000平方米的“北京2008超级商店”。
去年奥运特许商品的境外营销计划在美国、日本等几个市场取得进展,采取的是双边协议的模式来运营境外计划,其他地区都是采取主运营商负责的方式进行,并通过征集程序选择了一家企业作为境外计划的主运营商。
赞助费用秘而不宣
到目前为止,北京奥运会共有赞助企业63家,北京残奥会共有赞助企业30家,而残奥会的赞助商征集工作还将继续进行。对于赞助企业为北京奥运会贡献的赞助收入,袁斌拒绝透露具体数字,仅表示赞助企业所做贡献足可以举办一次成功的奥运会。
有记者问北京奥运会能否成为市场开发收入最高的一届,袁斌笑而不答,仅表示雅典奥运会的市场开发计划共收入19亿欧元。
根据赞助的级别,北京奥运会的赞助企业共分三级,分别为全球合作伙伴、北京2008合作伙伴及供应商。目前北京奥运会共有12家全球合作伙伴、11家北京2008合作伙伴,以及31家独家供应商和供应商;北京残奥会共征集到4家全球合作伙伴和11家合作伙伴。
成为奥运赞助商,企业最主要的权益是可以分级别在广告中使用奥运相关标志。据CSM调查机构的数据显示,2006年4月以来,各类奥运赞助企业的广告投入累计超过4亿美元,这个数字现在还在增长。
但是有消息称,有奥运赞助企业因投入赞助或广告巨额而产生资金压力,甚至个别企业发生亏损。袁斌就此表示,绝大多数奥赞企业从北京奥运会中受益匪浅,市场份额有所提升;但许多中小企业是第一次赞助如此大规模的活动,诉求不同,效果也有所不同。
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