黄光裕低调“冻结”鹏润电器

　　作为黄光裕开拓我国家电连锁高端市场的探路石，“鹏润电器”这块招牌却在高调挂出2年多之后，悄然退位。昨日《每日经济新闻》获悉，鹏润电器马甸店已经完全变身为国美电器店，其门店标志和门店名称均已变动。分析人士认为，这意味着，在“鹏润电器”阶段性地完成其历史任务??拦截百思买入京??之后，国美电器董事长黄光裕终于决定暂时搁置“鹏润电器”。

　　昨日，国美电器新闻发言人何阳青以“正在开会，不方便接电话”为由，并未作出正面回应。据京城媒体报道，鹏润电器马甸店确实已改名为国美电器门店，店名和店标都不再保留 “鹏润”品牌。黄光裕最早把“鹏润电器”作为国美麾下的高端家电连锁品牌推出是在2005年12月，当月鹏润电器沈阳店开张。随后在2006年9月，鹏润电器马甸店开张。当时，国美曾放言要在3年内新建30-40家鹏润电器店。

　　鹏润电器马甸店开张后便遭遇波折不断。如，开张两个月后，该店由于经营业务未能达到预期目标而停业整顿；2007年1月20日，鹏润电器马甸店首度改头换面，成为“国美电器马甸鹏润店”。此后，鹏润电器店实际上一直在国美的托管下经营。那么，此番“鹏润电器”借国美门店统一标识而彻底改名为国美电器，是否意味着国美电器收缩了其高端市场的战线？又或者，黄光裕此举与此前坊间遍传的 “国美将与百思买交叉换股”有关？

　　在鹏润电器马甸店去年初更名为“国美电器马甸鹏润店”之际，国美依然强调着其对高端家电卖场建设的尝试，并称国美鹏润店“将实现高、中、低端产品的超级大卖场的有机融合”。换言之，当时国美对“鹏润电器”这个品牌、对高端市场仍保有继续深入的愿望。

　　事实上中国高端家电连锁的市场远未成熟，这从百思买在中国的规模拓展连连受压后、迄今尚未开出第二家门店可见一斑。夸父企业管理咨询机构负责人刘步尘认为，国美高调推出“鹏润电器”的初衷，是要对定位高端之百思买的中国布局展开拦截，尤其阻拦后者入京，如今百思买、或说高端家电连锁模式在中国的发展并不理想；此外，“对国美来说，鹏润电器原先的功能完全可由国美一并承担”。

　　专家分析

　　鹏润电器可谓功成身退

　　所谓高端，至少要在价格上、产品上实现差异化。刘步尘指出，在中国家电零售市场，在这两点上体现出明显差异化相当难，这导致以寻求差异化为诉求的高端卖场很难立足。若硬要为高端市场专门养一个品牌，其经营成本将非常高。因此，国美继续保留鹏润电器的意义不大，鹏润电器可谓完成历史任务、功成身退。另外，刘步尘还认为，国美与百思买交叉换股、资本合作的可能性不大。而何阳青此前也曾表示过，“百思买目前对国美还没有什么价值”。 黄梅