数字下载成蓝光推广障碍

　　下一代DVD标准大战以东芝的失败而结束，但这很难说以索尼为代表的蓝光阵营就是最后的胜利者，因为事实上DVD和数字下载才是下一代DVD最大的对手。从这个意义说，下一代DVD标准大战也许上演的是一出螳螂捕蝉黄雀在后的连续剧。

　　DVD标准终获统一

　　一直困扰消费者选择的两大对立高清光盘标准之争??HD DVD与蓝光，终于落下帷幕。HD DVD标准的主导厂商东芝近日宣布，工厂全面停产，店面存货继续清仓，6月份前将全面撤出市场。据不完全数据显示，东芝在HD DVD业务上损失数百亿日元，连累其盟友微软在Xbox360游戏机的销售也大幅下滑，1月份被索尼PS3超越。

　　HD DVD与蓝光同为高清光盘标准，在技术上两者相当接近，均能在一张光盘上以5－10倍的容量呈现约数倍于DVD质量的高清画面，而且在软件与游戏领域也有利于承载更大的数据容量。好莱坞七大电影公司一直分化成两大阵营，分别支持这两种势均力敌的标准。

　　不过，1月份，当时代华纳旗下的电影公司??华纳兄弟宣布放弃支持HD DVD消息后，立刻引发了连锁反应。在7家主要电影公司中，有5家只支持索尼开发的蓝光DVD标准，只有两家支持东芝开发的HD DVD标准，而且还同时支持索尼的蓝光标准。就连一直以来坚定支持HD DVD的微软公司也在之后表示：将尊重消费者的选择，或将支持蓝光标准。

　　无奈之下，作为HD DVD标准的发起者??东芝公司不得不宣布，从1月15日起大幅调低HD DVD价格，最高降幅达50%。但此举并未扭转颓势，市场调查公司NPD公布的数据显示，截至1月26日的一周里，蓝光与HD DVD播放器在美国市场的份额分别为65%和28%。

　　HD DVD的颓势也影响了微软公司游戏机业务的表现。最新统计数据显示，1月份在美国市场，索尼PS3销量达到26万台，超过微软Xbox360的23万台，其中影响消费者购买抉择的一个重要原因就是：PS3游戏机带有蓝光DVD播放功能，而且价格也比较合理。

　　以往，消费者选择高清碟机时，最大的困扰就是担心买到被淘汰标准的产品，白白浪费金钱。现在，消费者只需选择蓝光标准的碟机即可放心使用。业内专家表示：“现在没有必要因为便宜而去购买HD DVD的清仓产品，因为几个月内，这些用户将面临无碟可看的尴尬局面。而蓝光碟机的售价目前仍高达在人民币3000-5000元之间，但很快就有望因为规模效应降低到2000元以下。”

　　据最新消息，HD DVD业务已经给东芝公司造成了数百亿日元的经济损失，而其本土青森县的工厂也从即日起全面停产，并会在6月份前彻底撤出市场。数据显示，东芝现在每售出一部HD DVD碟机最高将亏损数百美元。美国第一大零售商沃尔玛近日也宣布放弃销售HD DVD产品，只销售蓝光DVD产品。而在中国市场，虽然HD DVD产品没有正式发售，但是从中国港澳台等地下渠道流入的产品也不少。

　　蓝光未必笑到最后

　　东芝力推的HD DVD终于到了穷途末路的地步，下一代DVD标准大战就此宣告结束。不幸的是，这场战争可能没有赢家，因为真正的对手并没有登场亮相。

　　虽然东芝HD DVD拜倒在索尼蓝光脚下，但这极有可能是一场螳螂捕蝉黄雀在后的连续剧。索尼蓝光就是那个“螳螂”，而“黄雀”就是DVD和数字下载的联合体。毫无疑问，目前DVD仍然是碟片格式的主流，对下一代DVD的需求不能说没有，但短时间内还难以与DVD相提并论。与下一代DVD相比，另一个增长更为迅猛的竞争者是数字下载，包括互联网下载和有线电视的视频点播，其增长势头远远超出了下一代DVD。索尼蓝光将面临还未进入黄金时代就开始衰退的尴尬前景。

　　在过去多年时间里，HD DVD和蓝光两大阵营的较量，耗费了太多的时间。而在此期间内，互联网视频却呈现出爆发式的增长。以Youtube为代表的网络视频网站数量猛增，美国和全世界的网民已经培养出了在网络上观看短视频的习惯。

　　同时，包括苹果iTunes、亚马逊以及Netflix影碟租赁商都已经推出了数字电影的下载服务，虽然高清电影文件的下载还不多，但是随着收费影视下载业务以及高清电视机的普及，毋庸置疑的是，消费者将会要求下载服务商提供高清电影和电视剧。

　　虽然目前断言索尼蓝光DVD将步东芝HD DVD的后尘还为时过早，但残酷的市场竞争已经把这个严峻的挑战摆在了索尼面前。索尼蓝光DVD虽然具有容量上的巨大优势，但其过高的售价却是争夺市场的一个巨大阻碍，如果索尼不能将蓝光DVD售价迅速调整到消费者普遍接受的范围，那么其前景很可能暗淡无光。

　　数字下载将成拦路虎

　　蓝光DVD在国内因为版权专利费等原因售价不会太低，虽然盗版碟片价格便宜，不过近两年国内版权保护力度越来越大，盗版光盘或许某一天会消失。这样一来，国内碟机市场会朝着一个良性方向发展，最终和国际市场接轨。不过，这显然忽视了互联网的巨大影响。目前受国内带宽限制，往往从网上下载一部容量为24GB的1080P格式高清晰电影需要数天时间，而IPV6下一代互联网标准大规模应用以后带宽将比现在翻数番，P2P软件会继续发挥作用，让广大互联网用户免费下载到各种高清晰视频资源，有用户干脆在相关论坛中留言表示，无论哪种格式的胜利对自己来说意义不大，因为网上各种高清晰视频都能下载到，无须蓝光DVD播放机。

　　高清晰视频在中国所要走的路还很长，而蓝光DVD在中国国内开始销售还必须面对来自盗版商、全球最能控制成本的中国碟机厂商（中国碟机厂商会优先生产CH-DVD，然后才是蓝光DVD）、中国政府所支持的CH-DVD（这一格式由HD DVD改进而来）、高清晰数字信号电影频道、互联网P2P软件日益普及、网络在线高清晰电影等方面的重重冲击。可以说，每一个都是蓝光DVD前面的拦路虎，所以蓝光DVD的中国之役将会异常艰巨。不过，有竞争才有活力，消费者非常乐意看到未来的某一天蓝光DVD卖得像国内的DVD一样便宜，而碟片像芝麻开门系列软件一样实惠。

　　除了互联网之外，有线电视运营商以及推广IPTV的固定电信运营商纷纷推出了视频点播服务，依靠光纤宽带的优势，这些服务商可以面向家庭用户推出高清电影的下载或是流媒体点播服务，这些服务相比互联网视频，对于影碟和播放机市场的“威慑力”更大。

　　另外需要指出的是，在全世界，普通DVD播放机和影碟业务还有很强的生命力，DVD格式发行的电影和影视剧数量繁多，播放机和影碟的价格也十分便宜，而且DVD画质已经令许多用户感到满意。

　　就好像XP阻碍了Vista操作系统的普及一样，普通DVD将在未来数年时间内阻碍蓝光DVD的普及。尤其是对中国市场而言，蓝光DVD要想走进千家万户，大幅降价恐怕才是惟一出路。

　　商报记者 吴辰光