手机“淘宝” 无线购物“梦想照进现实”

　　移动购物

　　淘宝、支付宝携手无线领域

　　网络购物已经成为生活习惯，即使身边没有电脑，也会偶尔犯上一回“网购瘾”。于是，有人提出，有没有其他方式可以代替电脑网购？

　　显然，有这种想法的绝不仅仅是消费者。

实际上，早在手机上网刚刚得以实现之初，“手机商街”等概念就已经开始琢磨解决上述问题。然而，受到技术、平台等不同因素的限制，手机无线商务始终没能成长起来。

　　而就在日前，业内老大淘宝网和国内最大独立第三方支付平台支付宝共同宣布，手机版淘宝正式上线测试。今后，只要拥有开通上网服务的手机，就能上手机版淘宝，同时可以使用手机支付。业内人士分析，手机淘宝可能迅速成为最大的询价平台，同时，淘宝网开启的移动电子商务也将成为移动增值市场的新拐点。

　　资费降低

　　催生移动电子商务良机

　　在不少前人尝试都没有取得成功的情况下，淘宝何以作出涉足无线领域的决定？实际上，有分析机构确实看好淘宝此番尝试。

　　艾瑞咨询就指出，作为全球最大购物网站之一的淘宝推出手机版本，一方面可利用淘宝的品牌认知度和认可度，并配合其线上、线下营销，以相对较低的成本抢占无线购物市场的制高点，起到早期培育市场和推动市场发展的作用，另一方面，利用其现有的服务资源，整合无线互联网和互联网的服务应用，全方位覆盖用户购物需求，反过来进一步提升其品牌。淘宝网总裁陆兆禧表示：“淘宝网进入移动终端，推出手机版淘宝网，主要是为了满足广大用户日益强烈的网购需求，给广大用户的网络购物提供更多、更便捷的新途径。”

　　中国互联网络信息中心发布的《2007中国无线互联网(WAP)发展状况调查报告》显示，截至2007年3月底，中国的手机上网活跃用户数就已经达到3900万人。在智能手机迅速发展的2007年，这个数据也随之有突飞猛进的增加。显然，庞大的用户基数以及无限的发展潜力，让淘宝看到了移动电子商务发展的机遇。

　　与此同时，随着3G脚步的临近，手机上网技术也经过了数年的发展，更加成熟。而移动数据业务资费的下降，特别是包月业务的出现，更让手机上网具有大面积普及的可能。显然，用不了多久，移动电子商务就会和电子商务一样获得人们的认可，迎来发展的高峰，并一步步走向普及。

　　联合银行

　　打造安全支付新模式

　　购物涉及的根本问题是支付问题，此前有业内人士表示，如果不能找到简便安全的支付方式，移动商务要取得突破将困难重重。易观国际接受采访时就表示，支付问题已经成为制约移动电子商务发展的一大瓶颈。尽管有支付宝的成功先例，但是移动支付毕竟与固定支付存在差异。

　　针对上述问题，支付宝总裁邵晓锋表示，除了支付宝账户付款和支付宝绑定银行卡付款外，为了方便没有网络银行的用户，支付宝还与中国建设银行、招商银行等多家银行合作推出“卡通”服务，即用户不用网上银行就能实现“刷卡”购物。此次面世的手机支付平台同样支持该项服务。目前，每日手机短信支付的限额为2000元人民币。

　　此外，由于支付平台转移到了手机上，支付安全问题似乎更加棘手。据了解，用户通过手机登录淘宝网拍下商品后，手机上将显示支付宝付款页面，用户可以根据情况选择支付方式，这时一条确认付款的短信将发送到用户手机上，提示用户回复校验码来确认交易的付款。通过这种短信校验的方式，淘宝希望提供更安全的移动支付功能。