家电业步入“弯道年”？

证券时报记者李玉亭

　　近期西门子、松下、海尔等家电企业纷纷调高了冰箱、洗衣机等家用电器价格，也引来业内同行纷纷跟风涨价。在原材料价格上涨、人民币升值、汇率调整、市场饱和等因素影响下，今年我国家电行业仍将遭遇巨大挑战，甚至有业内人士将今年定为家电业的“弯道年”。

　　两极分化严重

　　在白色家电领域，继今年1月西门子家电领头涨价，博世、松下、ＬＧ等几大合资品牌跟涨后，国产龙头企业海尔也向商家发出调价通知，将于3月中旬调高其冰箱洗衣机等白电的价格，部分货种的涨幅达10%。业内人士认为，在原材料上涨的大背景下，新一波家电涨价潮已成定局，但对于中小品牌企业来说，由于议价能力较弱，在成本持续攀升的过程中有可能被淘汰出局。

　　在平板电视领域，国产品牌在洋品牌的猛烈进攻下艰难前行，虽然销量取得了一定的增长，但整体市场份额仍维持在较低的水平。价格鏖战多年的家电企业群开始出现两极分化的趋势。

　　业内人士预测，2008年将成为中国家电行业真正的“弯道年”，行业的发展趋势将出现重大转折。一方面竞争环境进一步恶化，另一方面北京奥运会和经济持续增长仍将提供巨大发展机遇，家电企业两极分化趋势将进一步加速。能否摆脱价格战思维、创新经营思路，能否抓住机遇实现“弯道”超越将成为家电阵营贯穿2008年的主旋律，也成为关系企业未来发展潜力的关键性因素。

　　抢占彩电高端市场

　　消费电子业权威调查公司DisplaySearch最新公布的统计数据显示，2007年全球液晶电视出货量近8000万台，出货金额创历史新高，达679亿美元。三星、索尼、飞利浦分列全球液晶电视出货金额及出货量前三名，夏普、LG、东芝与松下居第四至第七位，其中没有中国企业的影子。

　　而在国内市场，虽然国产品牌占有率较高，但主要集中在低端产品上，外资品牌也在通过价格战拉近与国产品牌间的距离。为此，国内彩电巨头也在纷纷开发高端产品，再掌握上游核心技术的基础上，最大限度发挥其成本优势。去年康佳推出了“运动高清”i-sport36系列产品，采用自主研发的“双稳?双120Hz”图像显示技术和ME/MC运动屏稳、倍帧加速技术，成功占据平板电视高端市场。虽然i-sport36系列的部分机型市场零售价高于国外品牌，但销售情况良好，截至2007年底，该系列共实现销量5万多台，销售收入4亿元，总体毛利率近40%，极大地增强了康佳的获利能力。

　　在价值经营策略的引导下，康佳取得了良好成绩，近日公司公告2007年康佳彩电业务连续5年实现全国销量第一，手机业务盈利，白电更是呈现快速上升态势。净利润同比预增50-100%，与同行许多企业纷纷曝出巨亏形成鲜明对比。

　　
　　
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