茶饮料市场早春开打

　　新概念层出不穷 新标准依旧模糊

　　茶饮料市场早春开打

　　本报讯 （记者 任羽中）新茶尚未上市，形形色色的茶饮料已迎来新一轮市场大战。近日，随着气温回暖，生产企业纷纷推出适合春夏饮用的茶饮料新品，并加大了促销力度。

　　就在上周，可口可乐公司的新产品“原叶”系列茶饮料全新上市。据悉，“原叶”系列茶饮料产品不再使用传统茶饮料的茶粉冲泡，而是提出“100%用真正茶叶泡制” 的新概念，采用现代工艺对茶叶进行萃取加工生产。可口可乐方面还表示，“原叶”系列茶饮料是根据中国消费者的口味特别研制的，目前在其他国家尚未销售。这个双休日，记者在不少便利店中已经看到了“原叶”产品，销售人员称新产品的市场反响还不错，每天的销售量在百瓶以上。

　　传统品牌的茶饮料也通过增加口味、促销让利等手段占据市场。除了传统的绿茶、红茶饮料外，还有乌龙茶、大麦茶、茉莉香茶、菊花清茶、水果茶、奶茶等各种口味，并有“低脂”、“低糖”等多种选择。用来冲泡茶饮料的茶粉类产品也开始突破原先的口味。比如奶茶分原味、香草、巧克力、抹茶等多种，而绿茶、红茶等清茶也有了茶粉包装，且添加??、果粒等新元素。销售商则推出“全场茶饮料9折”、“买就送”等促销活动。一名销售人员表示，碳酸类或酒精类饮料在节日中是热销产品，目前节日已过，健康解渴的茶饮料更为走俏，销售量已占所有饮料产品的6成以上。

　　不过，在新概念层出不穷的茶饮料市场，有些宣传方法值得商榷。比如，有的企业在宣传茶饮料的“养生”功能时，表示长期饮用可以“降血脂”；打出“美容牌”的茶饮料产品则称能“清痘祛火”；而标榜有减肥功能的茶饮料更是给出“×天见效”的承诺。有关专家指出，茶饮料是食品，不是保健品更不是药品，不能替代药物食用，含有承诺意味的宣传还违法了《广告法》。

　　记者从质监部门获悉，我国针对茶饮料的国家强制标准尚未最终出台，部分茶饮料可能是不含茶叶健康元素的“李鬼”。按照此前公布过的新标准征求意见稿，“茶多酚”是茶叶的健康成分，只有含一定量的茶多酚，才能成为茶饮料，否则只是“茶味饮料”。但现在市场上大部分茶饮料都只含糊地标注含有绿茶或者红茶，没有明确标示具体成分，标注茶多酚含量的饮料更是凤毛麟角。因此，消费者在选购茶饮料时，可以考虑产品的口味，但对所谓的“养生功能”仍要留一个心眼。