百思买北京办公室“突然死亡”

    这边本土家电连锁老大国美并购三联商社的事情闹得沸沸扬扬，那边洋家电连锁百思买却突然收缩了其在华战线。

　　昨日《每日经济新闻》证实，百思买关闭了其北京办公室，并解散了所有北京员工。

　　来自北京的消息显示，百思买位于北京朝阳区建国门外大街一号国际贸易中心的北京办公室，在上周五突然关闭。而之前，该办公室仍正常运营，丝毫没有要关闭的迹象。据悉，事发当日，百思买即查封了该办公室包括电脑在内的所有办公用品，并宣布遣散所有北京员工。

　　百思买北京办公室承担着一定分量的在华采购任务，此番关闭是否意味着百思买缩减在华采购规模？同时，百思买原本在上海、深圳、北京各有一个办公室，而此举是否意味着百思买在华布局开始萎缩；并收缩在华战线？

　　百思买市场部相关人士表示，确实已经关闭北京办公室。并称“这是出于业务调整的需要”。该人士还表示，该办公室一共只有两名员工，因此“其暂时关闭不会对百思买的既有商业策略产生任何影响，我们将坚持在华的长期发展”。

　　百思买强调，其采购功能主要通过在上海的全国采购中心和深圳的采购办公室实现的，因此，北京办公室的关闭并不会对百思买在华的商业采购业务有什么影响。同时，上述人士还指出，“就目前来说，我们和五星电器的合作非常愉快，现在没有与国内任何其他家电零售商合作的计划”。

　　而记者从接近百思买高层的人士处获悉，百思买突然关闭北京门店，一个原因是短期内并无进入北京开店的计划，“觉得北京办公室设在那没啥用”。百思买早在2003年就进入了中国市场，并很快在上海、北京、深圳三地开设了采购办公室。但一直到2006年底，百思买才开出了在华的首家门店??上海徐家汇店，而第二家门店的开业日期则一直悬而未决。

　　事实上，百思买的进京之举从一开始就受到了本土家电连锁??主要是国美电器的坚决狙击，黄光裕甚至为此专门推出了一个高端品牌“鹏润电器”，来拦截百思买的中国布局。2006年，百思买曾以8000万元的高价，试图拿下北京马甸店的店址用以开出其在华首店。然而最终该店址被国美电器以2000万元的“超低价”租下，在2006年9月开设了一家鹏润电器。

　　虽然这家鹏润电器在开业两年后，最终在上个月末还是变身为“国美电器”了。但也从另一个侧面印证了中国高端家电连锁市场尚未成熟、百思买的运营模式仍未得到中国市场的广泛接纳。甚至百思买并购了五星电器之后，也没给五星电器带来什么。2005年，百思买斥资1.8亿元收购了五星电器。之后，五星电器突然放慢了开店步伐，在一年中仅新增了20多家门店。

　　此外，从百思买抛出在华开店计划的那天起，国美、苏宁，甚至包括目前已并入国美麾下的永乐等企业，都针锋相对地制定出围剿计划，以更丰富的产品、更低廉的价格、更贴近中国消费者胃口的服务规格，来削弱百思买的优势。

　　夸父企业管理咨询机构负责人刘步尘认为，“百思买在中国显然用错了策略”，它应该加紧开店，做大门店网络规模，使其不仅在门店数量、总体营业规模上具备充足的竞争力，而非通过与当地企业的资本合作来实施发展。