08空调涨价势在必行 苏宁承诺五一前不会全面提价

苏宁电器08空调行业发展趋势论坛在京召开

　　随着近日北方地区气温的显著升高，2008空调冷冻年度旺季大战拉开帷幕，3月10日下午,过去17年在流通领域空调销量一直排名第一的苏宁电器在京举行“08空调行业发展趋势论坛”,邀请国内主流空调巨头及业内专家共同探讨08空调发展趋势。

论坛上,苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军、中国家用电器协会副秘书长陈钢、中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波及海尔、美的、海信、科龙、奥克斯、三星、LG、松下、大金、东芝等15大空调巨头就空调行业发展趋势进行热烈讨论，与会代表多数认为，多种因素影响，08年空调涨价势在必行。

　　三大因素推动08空调价格上涨

　　经验表明，进入3月，华北、华南、华东及华中等地区的空调销售将迅速启动, 3•15更是被看成是空调旺季市场启动的标志。

　　据中国家用电器协会副秘书长陈钢介绍,白色家电在最近两年涨价已经并不罕见。国家信息中心的统计数据显示，空调在2006年夏季曾经直接上涨了20%左右；而厂家随后采取了“一点点调整”的策略，使整个白电产品在2007年又不知不觉上涨了10%左右。目前整个家电行业也因近年来成本导向型的白电产品涨价行动而日益呈现出国产品牌的“白强黑弱”态势。

　　在过往两年以铜价作为涨价依据的空调行业，08年伊始就似乎被更多的涨价理由“捆绑”在了连续第三年涨价的战车上。

　　据国家统计局数据显示，继2007年全年CPI创最高纪录后，2008年1月份CPI指数再创11年来的历史最高记录。与空调产业相关的铁矿石价格上涨65%，带动钢材价格飞涨；而国际原油价格也突破100美元。

　　2008年白色家电行业“公认”的三大涨价原因：一是白电用的铜、钢等材料较多，而这两种原材料的价格上涨了8%左右；二是原油价格上涨，石油制成品价格上涨，并且还使运输能源成本进一步上升。三是经济高速发展带来的薪资增长以及新劳动法对实施，也使家电企业的劳动力成本有所上涨。

　　在如此“顺理成章”的涨价理由面前，“搭车涨价”成为部分已经在过去尝到甜头的空调品牌的必然行动。在春节之后，就有海尔、美的、松下、奥克斯等品牌直接作出了幅度为5-7%的涨价行动，而更多的品牌则采取调高新品上市价格、控制低端产品供应数量等形式进行了变相的涨价。行业的涨价幅度平均也在5%左右。与会代表一致认为08年空调涨价势在必行。不谋而合的,在京参加两会的格力董明珠和志高李兴浩也表示今年空调价格将上涨。

　　据海信科龙北京分公司总经理谭刚介绍,每年的3月份,空调价格将慢慢上涨,到了7月份,空调价格将达到一年中的峰值,到了8月份再回调一点，空调的价格规律是与空调生产厂家的库存相一致的。

　　苏宁电器力阻“搭车涨价”

　　在论坛上,作为东道主的苏宁电器也与空调厂家统一战线,认同行业涨价。就在大家都认为08年空调价格铁定上涨的时候,范志军话锋一转,分析起年度行业库存规律,范志军介绍,空调厂家的库存一般是1月份到6、7是一个逐步下降的过程,7月份之后库存量又逐渐加大,而价格走势与库存量是相反的。苏宁的库存与行业库存存在较大的差异,囤货期早于行业,在旺季涨价之前就已经囤足货源。1月下旬至4月是苏宁大量囤货的时候,是全年库存最大的一个阶段,5月后,库存逐步缩小,所以苏宁的空调价格不会随着行业的变化而变化。

　　在目前空调即将涨价的时候,摆在苏宁面前的有两条路,一是“搭风涨价”,跟随行业涨价一起涨,从而赚取更多的利润；二是根据自己低于行业的采购成本,维持现有价格体系,不涨价。范志军毅然选择了后者.

　　苏宁认为，虽然空调涨价存在历史和客观原因，但目前市面上销售的空调基本是去年冷冻年度结束后的库存为主，即使是新上市的空调产品其制造原材料也来自于工厂预先的储备，因此今年春节后的钢铁原材料涨价因素体现还需要一定的周期，预计会在半年后的产品上得以体现。他指出，成本导向型的空调产业目前确实存在涨价的客观规律，但不排除有些空调品牌在经历了过去两年逐渐涨价有所斩获后养成了“习惯”，善于把握一切机会谋求“合理”涨价，目前日益集中的品牌格局也加剧了这一现象。

　　他表示，很多成本因素其实更应该行业内消化，而不能全部简单地转嫁给消费者，空调品牌需要控制涨价“惯性”，而家电连锁有义务也有能力代表消费者对价格走势实施全程监控，并采取各种措施“踩闸限价”。他乐观预计，通过厂商共同的努力，2008年全年的空调涨幅应该能够控制在8——10%以内，不会超过2007年的平均涨幅，而三月份商家的抑价行动的坚决性将成为达成这一目标的关键。

　　据悉，北京苏宁在春节刚过即开始2008年度空调产品的备货，先后向海尔、美的、海信、松下、志高、春兰、奥克斯等备货30万台，其中定制包销机型达到30%以上，4级以上高能效空调占70%以上。这批提前储备、低进价且价格稳定性高的巨量空调也成为苏宁“平抑价格”的重要保障，并将确保苏宁电器在五一之前不会加入到空调全面涨价的行列。