股份制银行拓展市场“勤吆喝”(图)

　　去年股份制银行的广告投放花费首次超过国有银行

　　本报讯记者孙毅蕾报道：随着内地银行业市场的不断活跃与放开，股份制银行及外资银行已全面加入内地市场的搏杀。昨天，我国领先的调查公司CTR发布了最新的《2006-2007年中国银行业广告投放分析报告》，报告从广告投放角度分析数据，得出了以上结论。

　　银行业广告几近翻番

　　报告数据显示，2007年我国银行业广告投放花费高达42.2亿元，较2006年（29.7亿元）增加了12.5亿元，增幅达42%。从地理分布看，全国六大区域中，华东地区是投放最为集中的地区。该地区2007年银行广告投放花费高达12.8亿元，占全国总投放规模的41%，较2006年32%的比例增加了9个百分点。华东地区核心城市上海承接了全国16%的银行广告投放比例，广告花费达5亿元，超过北京，一跃成为2007年广告投放最多的城市。

　　据了解，报告以CTR全国广告监测网络为基础进行7×24小时不间断监测，收集2006年1月1日至2007年12月31日的银行业中国地区广告投放数据（不含信用卡广告数据）撰写而成。

　　股份制银行广告后来居上

　　随着金融市场的全面开放，国有银行的股份制改革，金融业竞争日趋激烈，广告投放方面也产生较大变化。一个明显的特征是，股份制银行和外资银行加大市场拓展力度，预示着中国银行业的竞争将更加激烈。

　　股份制银行逐步增大了广告投放力度。2007年股份制银行的广告投放花费达到17.6亿元，占投放总花费的42%，首次超过国有银行（16亿元，38%），成为投放花费最大的银行类型。银行广告花费Top10排名中，中信银行和招商银行以4.1亿元和3.5亿元的投放花费分列一、二名，较去年分别增长了83%和48%，这也是股份制银行在独立品牌排名中首次超过国有银行。

　　外资银行方面同样加大了广告投放力度，报告显示，2007年外资银行在中国地区的投放总花费为4.5亿元，占比11%，花费较2006年增长77%，在各类银行中增幅最大。汇丰银行作为较早进入中国市场的外资银行，广告花费较2006年增长了179%，以1.5亿元的投放花费成为第一家进入2007年广告花费Top10的外资银行品牌。