纳爱斯：奥运营销注意不同媒体投放的比例

　　11月18日，一年一度的央视黄金资源广告招标又在北京梅地亚中心拉开了“战幕”。2008中国有我，有你，有大家。奥运会是央视与企业携手的“同赢”，也是我们每一个人的契机。搜狐财经(相关:理财(相关:证券 财经)(相关:证券 财经) 证券)作为门户网站独家直播，现场为您带来最新最精彩的报道。

　　陈伟鸿：谢谢蓝总来到现场跟我们交流。接下来马上要请到的是刚才大家已经看到了，我们在电视剧的标底物的争夺当中，非常勇往直前的一家企业的代表，我们掌声请出的纳爱斯集团市场发展部的总监董丽瑛等三位嘉宾。三位分别跟大家做一个自我介绍。

　　董丽瑛：我是纳爱斯集团的董事。

　　我是纳爱斯集团市场发展部下面的广告中心的主任赵国力。

　　我是纳爱斯公司的代理公司，中视电传广告公司，我叫年晓光。

　　记者：我是化妆品报社的，我有几个问题是这样的，您花了总价2.29亿元获得全年电视剧的冠名，您在去获得这个播放权之前，有没有对即将播的电视剧做一个审核，或者您对这样一个标底物电视剧类型有没有一个选择性，是怎样一种电视剧您会觉得对您的企业的品牌形象和销售有帮助？第二个问题，在广告方面，我们也知道，纳爱斯的这种亲情化的风格是独树一帜的，2008年的话有没有在这方面与奥运这样一个大的题材进行一些新的结合和整合，另一方面在市场营销方面有没有新的动作？

　　董丽瑛：第一，很遗憾，我不可能去审核，因为我不是总编室和中央电视台的领导，但是我相信中央电视台把这个拿出来招标，这是有一个独播剧的定位。第二个，2008年是不是跟奥运有关系的产品广告，我有七大品牌，不管它是奥运也好，打比方明年是奥运，后年是环保，你始终要围绕着你的产品定位，然后再结合大的形势，你能够借奥运这个势当然更好，如果借不了，还要围绕自己的定位去做，否则的话，消费者就会觉得很模糊，所以我们会始终沿着有情有家的亲情元素，然后会加一些奥运的元素进去。

　　记者：去年在招标现场，您当时讲过，公益，还有情有家有雕牌，经过这一年，超能这个新品上市一年，销售业绩如何，还有08年宣传推广策略上，奥运营销打算怎么做？

　　董总瑛：奥运营销我们其实也有在做，纳爱斯牙膏是非常年轻的，非常活力的，而且我们的牙齿小子会和运动有一些关系，明年大家有可能从电视一些新的媒体网络媒体会看到这个结合的动作。超能去年我们也是下半年做的，它的投放频率也是挺大的，从它的市场反馈来讲，因为它原来的基数很小，整个的翻倍的，但是达到了我的第一年计划，大家明年又会看到一个全新的孙俪。

　　赵国力：我们现在公司宗旨是只为提升你的生活品质，根据我们的一切营销行为，作为指导大家的行为准则，所以推超能的时候，超能是很天然的，这个符合人们对生活越来越高的要求，前景肯定是很看好，从实际上，根据我们董总也讲了，在市场的业绩来看，也不是一倍翻，好几倍，当然原来的盘子小，几倍的翻倍也不足以说明跟我们现在中国相当于第一的雕牌或者洗衣粉，但是以后的发展前景肯定是个发展方向。

　　董丽瑛：比例的问题在这里不太合适讲，一个企业有不同的针对计划，我们对新媒体来讲，我们纳爱斯牙膏包括洗发水都有一部分在新的媒体上，因为中国的网民这一块是非常值得大家重视的，因为它是年轻人的市场。中国现在的这些媒体，大众娱乐媒体资源可能会被稀释，但是这是大家都在研究的问题。