福建三大啤酒企业还能扛多久

　　　原材料上涨成本压力加大想涨价又怕失去市场

　　由于啤酒的原材料价格上涨，从去年底开始，全国各地啤酒价格陆续上调，有些品牌的啤酒上涨幅度还比较大，而福建除了销量最好的雪津精品在去年国庆节之前批发价从27．5元／箱涨到30元／箱，零售终端价格也从2．5元／瓶涨到3元／瓶之外，包括雪津在内的其他品类和其他啤酒品牌都没有调过价，成为全国唯一一个啤酒基本没有涨价的省份。

　　为何福建啤酒生产商能保持这么久不涨价？

　　福建原有三大啤酒品牌，既雪津、惠泉和榕城，后经市场兼并，现在变为了英博雪津、燕京惠泉和青岛啤酒。英博雪津目前是福建啤酒市场的老大，有足够的话语权，英博雪津为何没有全线涨价？英博雪津企划部给出的解释是：英博公司入主雪津之后开始拓展全国市场，市场销售规模不断扩大，与省内其他啤酒生产商距离拉得更大。由于规模效应扩大，部分消化掉了一些原材料价格上涨。更为重要的是，雪津定位高端，利润空间相对大一点，所以涨价并不紧迫。

　　然而，业内人士认为：雪津精品去年悄然涨价，说明成本压力挺大。之所以有足够的底气涨价，因为它是福建省内销得最好的啤酒。雪津其他品类啤酒就不具备这种市场优势，所以不敢涨。但是涨价后的雪津精品面临市场风险，其他品牌没有跟进调整价格，价格优势明显，它们正试图借此来获取破局的机会，所以雪津也是小心翼翼。

　　由于啤酒生产商对原材料采购基本要提前半年，所以原材料成本上涨对产品定价影响有一定的滞后性。经过一年多时间的僵持消耗之后，福建省内几家啤酒生产商开始有点熬不住了。“不是我们不想涨价，而是福建啤酒市场的竞争太激烈，谁先涨价，谁就有可能丢掉市场。”燕京惠泉啤酒有限公司董事长李秉骥对记者说。

　　李秉骥表示，目前的成本上涨幅度已到了啤酒非涨价不可的地步。尽管涨价已成定势，但在市场竞争激烈的背景下，各家啤酒厂商不得不考虑涨价时间和方式问题。

　　在常人眼里，原材料成本上涨不是生产商所愿意看到的，但从此番福建省内啤酒市场形成的僵局来看，福建三大啤酒生产商是想试图利用此次机会，来重新进行市场洗牌，打破市场格局。

　　有细心的业内人士已经注意到：雪津除了精品，其他品类的价格并没有变；雪津精品去年涨了，福建省内其他两大啤酒商燕京惠泉和青岛啤酒并没有亦步亦趋，尽管它们同样也深受成本上涨之苦。

　　对此，福建省啤酒协会会长吴经奋表示，过去未被兼并前，雪津、惠泉、榕城都是本土品牌，实力相对弱小，现在则变身为青岛、燕京、英博之间的“大象”竞争，它们实力雄厚，经得起耗，现在比实力，看谁能熬到最后，谁就能进一步扩大福建市场的份额。（21D1）