笔记本市场分裂折射厂家苦衷

　　王如晨

　　想在笔记本电脑市场弄出点响声，实在不容易。毕竟这个行业越来越成熟了，即使是一流品牌的系列产品，看上去，也没有什么新鲜，因为，二流品牌随时就可以搞出让它们无奈的东西。

　　不过，半年来，这个市场倒也出现了一丝不同的声音，它正快速分裂成一种反差极为明显的局面：一方面，苹果、联想等一线企业正不断推出价格高昂的产品，四处炫耀尊贵气质；另一方面，华硕、宏?等公司则开始低姿态入局，试图燃起低价笔记本战火。

　　在华硕易PC开拓低价笔记本的市场后，宏?预计最快在5月仿效易PC的低价笔记本，配置与易PC大同小异，也采用8.9英寸的屏幕；惠普也将在6月推出规格和价格相同的“便携精简电脑”。

　　笔者认为，前者重在品牌与形象塑造，而后者则偏于一个庞大消费市场的开拓，更重视销量与市场份额的提升。这种品牌、利润、市场份额等不同目的交汇的诉求，有望在以往主流价格区域之外，烘托出更为庞大的移动业务商机，毕竟，它适应了更为细微的市场需求。

　　高价笔记本早已不稀罕，但炫耀尊贵、消费力以及追求更高体验的天性，总会让不少消费者趋之若鹜。尽管实际销量非常有限，不过，由于最新技术与品质的融合，仍能渲染出一个视野分明的市场区域，它们也一直推动厂家创新产品，追赶潮流。其中，苹果公司可谓是这一市场区域的代名词。

　　低姿态入局的，自然要说华硕的易PC。这个推出时一度备受质疑的产品，目前正成为多家企业嚷着死掐的对象。其中，谁也没想到宏?追赶得那么快。之前它鄙夷地说，华硕这东西三个月都很难存活。

　　而目前的局面是，宏?8.9英寸笔记本已进入最后测试阶段，5月份可能放量，而且价格比华硕的还要便宜50美元。惠普、戴尔也将马上加入战局，由于它们品牌辐射全球，有望刺激出一波新的消费热潮。而《第一财经日报》获悉，大陆碟机厂家万利达的类似产品已经在渠道开卖。

　　但高、中、低局面的表面分裂，很难说将立刻形成笔记本市场新的增长点，毕竟背后的增长，仍是消费驱动力。事实上，这一局面，反而传达了诸多PC厂家内心的苦衷。

　　就高端而言，联想就有些苦闷。因为，除ThinkPad外，即便在中国公众眼中，它也缺乏高端品牌认可度，它市场销售价格为几万元的笔记本，更像是做给那些老外们看的，毕竟，联想笔记本在海外市场的销量，实在难堪；宏?虽然在欧洲市场大受欢迎，但在北美主流市场，它与联想可谓同病相怜。

　　而至于易PC的概念流行，那主要反映了“始作俑者”华硕分家之后，欲做大自有品牌的决心。它在大中华区及部分海外市场已站稳脚跟，但是总体销量仍然有限。在保持核心市场地位的基础上，冲量已成它未来几年最大的目标，这也是其去年“33战略”推出的背景之一。

　　至于包括联想在内的大陆品牌，虽然目前还没有发表十分肯定的消息，不过，根据以往它们的出手习惯，在一切烘托出来之后，它们的“随机而动”、“擅于游击战争”的“英雄本色”必将逐渐显露。