□本报记者 王光平
中国社会科学院昨日发布的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告（2007-2008）》指出，根据2008年2月为止收集到的各种数据进行统计和测算，2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。
2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1％。该部蓝皮书由清华大学新闻与传播学院媒介经济与管理研究中心联合众多著名学者专家共同编著。
大部分行业产值出现增长
蓝皮书指出，从传媒产业内部各行业的增幅看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。
从传媒产业各行业的产值规模看，图书出版是产值规模最大的门类，2005-2007年连续3年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、报纸发行等都是产值超过200亿元的门类。移动媒体和网络媒体均实现较快增长，2007年移动媒体总收入达到1053亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等；网络媒体总收入为297亿元，包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。
蓝皮书指出，2008奥运年是体育的盛宴，也是传媒的盛宴。从内部各细分市场的规模看，2008年图书出版和移动媒体市场规模居前两位，将分别达到1316亿元和1249亿元。
新媒体迅速成长
蓝皮书指出，中国传媒产业内部的组成结构在发生着迅速变化。新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力，新媒体的迅速成长也使中国传媒产业结构发生了很大变化。2007年新媒体增长的势头依然不减，在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。
从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。
蓝皮书认为，2007年中国电影市场在全球市场中实际上已经接近了前10位。从增长幅度上说，中国电影票房的增长率已经连续5年处于世界第一的位置，透露出中国市场蓬勃旺盛的发展势头。
蓝皮书还认为，经过两年多的探索，中国报业已经探索到创新和走出困境的方向，这就是全新的“数字报业”，而由此，中国报业进入到转型的关键时期，2008年将成为中国报业转型攻坚的关键年份。
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