国产品牌抢班夺权 国外网游在华集体"水土不服"

　　国产品牌抢班夺权　国外网游在华集体“水土不服”

　　■ 本报记者 谢静　发自上海

　　中国本土品牌正在不断收复被国外品牌长期占据的中国网络游戏市场。

　　本土网游抢班夺权

　　中国本土网络游戏开发商和运营商北京完美时空网络技术有限公司（简称：完美时空）日前宣布，旗下休闲舞蹈类游戏《热舞派对》新版本全免费运营。

此举一出，立即对来自国外的类同游戏《劲舞团》构成巨大威胁。网游界的国际名牌与国产品牌的这次直接PK引起业界关注。业内人士称，国产网游开始加快抢班夺权的步伐。

　　业界普遍认为，完美时空这一举措同时给所有国外游戏敲响了警钟：国外游戏的市场优势正面临国产游戏的全面挑战。“不论两者之间有何差距，国内本土游戏公司开始为抢夺国外公司的游戏市场不惜代价。”一位业内人士表示。

　　据了解，无论是角色扮演类游戏还是新兴休闲竞技类游戏，长期以来占据中国市场主体的一直是国外游戏。但上述业内人士同时表示，《热舞派对》与《劲舞团》的直接对抗，将在中国网游发展史上留下一个时间节点。

　　资深游戏玩家介绍，由于看重中国网游市场的巨大份额，国外网游厂商带着旗下大作想要攻占这个市场的不在少数，但最近两年，在中国网游市场曾经如鱼得水的国外网游大作每况愈下。如内容不适合中国玩家口味的《无尽的任务2》，来不及推向市场便被腰斩。即使玩家反映不错的《天堂2》，在实行收费后也只火了大半年；而就连一度宣布要以《樱花大战OL》、《莎木OL》等王牌游戏网络版夺取中国网游市场的日本知名游戏厂商世嘉，也在2007年铩羽而归。

　　国外品牌缘何败走

　　事实上，除了网络游戏领域，本土品牌早已悄然攻占了中国互联网市场。国际品牌越来越玩不转中国市场，无论是eBay、Google抑或雅虎，几乎没有一家外资网络公司在中国真正成功过。

　　微软公司的MSN进入中国一度被认为将对腾讯QQ构成全面威胁，然而多年过去，推行“精英战略”的MSN始终处于不上不下的尴尬老二地位，甚至还备受网易泡泡等后起之秀的威胁。

　　如果说MSN的尴尬是时运不济，那么eＢay与淘宝之争更具代表性。

　　网络产业发展一日千里，彷佛不久前才听闻eBay挟着雄厚资本实力进军中国，旋即与中国本地的易趣网联手。中西合璧的eBay易趣在众目睽睽之下，大有问鼎中国电子商务市场之势。

　　舒服的日子没过多久，阿里巴巴旗下的淘宝网异军突起，eBay却似乎未能及时作出应对决策，以致失去最佳机会。之后，改弦易辙与TOM在线结盟：成立一家新公司，并由本地团队全面接手管理。

　　熟悉eBay的人一致认为，eBay的问题主要在于本土化不够彻底。他们对此有着共同理解：身为知名的跨国公司，eBay固然有扎实的根基和商业模式支撑，但在满足本土化需求方面却做得还不够。虽然其间曾网罗一些优秀的经理人掌舵，但领导者皆非本土背景，从国外移植而来的经验未必灵光。在某位自称eBay易趣员工的爆料信中，也直指eBay在中国的挫败是因为从来没有一个领导人真正了解市场。

　　中国市场的广袤无垠，带给经营者的疑惑丝毫不少于市场诱惑。在缴了昂贵的学费后，eBay终于领会欲进军这个已经超过美国的全球第一大市场，还有更多学问需要深入了解。

　　重塑市场规则

　　如今，这一幕又在中国网游市场重演。

　　曾在本土市场均有良好业绩的《无尽的任务EQ》、《魔剑》、《大航海时代OL》等多部国外游戏相继折戟中国。“国外游戏作品已远非《传奇》登陆的那个时代，国外大作如今变成了看上去很美的‘鸡肋’。”业内人士评价说。

　　然而，就在人们以为国外游戏就此全线败走中国的时候，人们发现了其中的幸存者——第九城市运营的《魔兽世界》。据了解，《魔兽世界》不仅成为付费注册用户超过千万、在线人数突破百万的首款国外游戏，更有意义的是，它是惟一一款与日益当红的本土游戏同台竞技的国外游戏。

　　“国外产品的品牌优势只是先决条件，熟悉中国国情的运营团队是成功的重要环节。”第九城市CEO朱骏在接受记者采访时表示，“互联网是没有壁垒，容易产生新贵的领域。这说明品牌效应并不占绝对优势，市场策略更能左右一个公司的生死。”

　　熟悉国内网游的人都知道，一款网游新作在引进国内后，如想顺利运营，必须要经过相关部门的审查，以确保游戏内容健康、游戏主题符合国情等。这其中颇费周折。

　　“一个公司或者有可能太本地化，而吸收不了西方的操作经验；而很多国际化的公司，却不知道如何在中国做事情。”搜狐CEO张朝阳曾如是说。

　　搜狐一度被业界批评为“狐假虎威”，除了模仿雅虎之外，别无创意。但是面对批评，张朝阳着力建立一个“可以在中国操作”的管理队伍，终于跳脱了旧时代格局幸运起步。

　　而《魔兽世界》的成功让国外游戏商们重新看到了曙光。

　　“大量活跃用户是支撑产品的基础，开发维护滞后性一直是国外网游的软肋，熟悉用户需求的运营团队可以提早向开发商反馈，从而保持产品吸引力。”朱骏把了解客户需求放在九城市场策略的首要位置。

　　业内人士也指出，“魔兽”的成功在于拥有一个高效的本土运营团队。他说，国外厂商与本土运营团队之间是否擦出火花，关键在于运营团队要具备国际思维和市场洞察力，长期代理国外游戏精品的第九城市，显然成功地在国外游戏和中国本土化之间找到了平衡点。

　　国外游戏与国产游戏的激烈竞争已经全面展开。在中国互联网市场几乎“全面水土不服”的国外品牌能否在游戏市场保住地位，打赢这场争夺战？市场资深人士认为，针对中国市场的激烈争夺，国外游戏必须放下架子，倾听本土运营团队的观点，毕竟，他们更了解中国玩家的声音。