转攻牛奶市场 朝日啤酒山东落子

　　继葡萄酒之后，朝日啤酒在中国市场拓展非主业又有新尝试。这一次，朝日啤酒选中了液态奶。5月5日，记者从朝日啤酒获悉，该公司已于2008年4月，联合伊藤忠商事株式会社，共同设立了“山东朝日绿源乳业有限公司”。

　　据了解，这家新工厂总资产约为8.4亿日元(约5650万人民币)，其中，朝日啤酒占股90%，伊藤忠商事株式会社占股10%，主要生产、加工以及销售朝日品牌牛奶。

　　据朝日啤酒方面提供的信息显示，这家位于山东的工厂主要生产250ml、500ml、1L三种纸盒包装的冷藏牛奶，每天产能在1-3吨，并利用伊藤忠商事株式会社旗下的冷藏物流系统销售。根据规划，该厂第一年的销售目标为1吨/日。

　　事实上，早在去年，朝日啤酒曾高调宣布进军液态奶市场，并与伊藤忠商社、住友化学合作设立的“朝日绿源社”，作为提供奶源的牧场。随着去年5月，400头从新西兰进口的乳牛运抵朝日啤酒在山东莱阳的农场，朝日啤酒进军中国牛奶市场的计划也正式拉开大幕。朝日啤酒曾表示，计划在今年将乳牛数量翻一番，增至800头，鲜奶年产量增至5500吨。

　　据记者了解的情况，自1994年，通过收购杭州啤酒、泉州啤酒、嘉兴啤酒三个啤酒公司的方式，朝日啤酒一直忙于拓展中国啤酒业务。1995年，朝日啤酒还联合伊藤忠商事株式会社收购了北京啤酒和烟台啤酒。

　　然而，在风起云涌的中国啤酒市场，伴随着英博、AB、华润雪花、青岛啤酒等国内外巨头的跑马圈地，朝日啤酒扩张有限。尤其是在北京市场，10多年来，朝日啤酒一直无法撼动燕京啤酒的地位。

　　正是在此背景下，朝日啤酒在中国市场展开一连串拓展非主业的行动。

　　2004年，朝日啤酒、伊藤忠商事株式会社与康师傅结成战略联盟。康师傅将其旗下的13家饮料子公司剥离出来，重新成立康师傅饮品控股公司。朝日啤酒与伊藤忠商事株式会社则以3.848亿美元的现金收购康师傅饮品控股公司50%股权。

　　今年2月，朝日啤酒又表示将联合丸红商社，与江苏富豪酒业一起成立“江苏圣果葡萄酒业”，发展葡萄酒业务。据了解，该公司注册资金为13.8亿日元。其中，江苏富豪酒业出资40%，朝日啤酒和丸红商社分别出资30%。

　　对于此次进军竞争激烈的液态奶市场，此前曾有业内人士质疑朝日啤酒的赢利能力。据朝日啤酒方面提供的信息显示，朝日啤酒选择的是进入高端液态奶市场，山东工厂也主要面向北京、上海、青岛的高收入阶层进行销售。

　　有统计显示，高附加值的牛奶虽然价格是普通牛奶的1.5至2倍，但仍保持着逐月递增15%的销售增长势头。