高清电视有望借奥运迎来爆发性增长

　　⊙本报记者 张良

　　北京奥运开幕在即，本届奥运会首次全程采用高清转播，这让中国数字电视产业步入快车道，高清平板电视需求增势明显。来自家电卖场的信息显示，今年五一小黄金周期间国产品牌平板电视销售情况普遍较好，与之相对应，自4月30日起的数个交易日里，TCL多媒体（01070.HK）、创维数码（00751.HK）等彩电企业在二级市场上的股价纷纷大涨。

　　上海苏宁市场部有关负责人表示，如今在上海、北京这样的一级城市，平板电视已经进入成熟普及期，有超过90%购买彩电的顾客首选平板电视。在即将举行的奥运会的带动下，从4月初开始，运动高清成为平板电视消费市场的新趋势。五一期间，上海苏宁卖场内42寸（含42寸）以上的平板电视销售量占到总的平板销售量的60%，平板电视有向更大屏幕的方向发展的趋势。而液晶在与等离子的比拼中仍然占据优势，TCL、康佳、创维、海信等国产品牌的价格也较往年更加“硬实”。

　　“五一期间上海国美平板电视的销售额约达3个亿。虽然目前上海平板电视市场合资品牌仍占主导地位，但一些大的国产品牌的反击势头已开始显露。”上海国美采销总监付建捷同时透露，为备战奥运，国美集团刚刚与上海东方有线签署排他性合作协议，将高清电视信号引入到国美、永乐门店，供消费者选购高清平板电视时亲身体验。

　　高清平板电视的热销也令彩电企业在二级市场上的表现格外抢眼。4月30日，TCL多媒体异军突起，大涨了24.62%；同天创维数码上涨4.11%。5月初的几日，TCL多媒体和创维数码也出现连续大涨。

　　据TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐透露，实际上早在标清时代，TCL便积极推动行业向全高清平板电视升级，去年4月，TCL率先于行业推出了全高清、大屏幕战略。今年五一期间，TCL平板电视销量持续增长，特别是在大屏幕全高清产品方面取得了优异的业绩表现。

　　“随着国内高清数字电视节目的逐步开播，国内各彩电厂家的争夺焦点都转向了全高清平板电视。”厦华中国营销总部常务副总经理李刚告诉记者，“今年五一期间，厦华在全国范围内的平板电视销售与去年同期相比增长了32%，较今年元旦则增长了22%。下一步厦华将祭出产品战略、品牌战略、人才战略等五大战略抢夺奥运商机。”

　　创维集团品牌推广部总监沈健也表示，目前创维的产品主要以高清平板电视为主，得益于技术领先和产品的差异性，创维彩电4月份的销售较之3月份获得了70%的增长，五一期间公司的销售表现也不错。比如酷开TV以及今年4月刚刚推出的酷开TV升级版都卖得很好。另一方面，利用此次奥运会契机，创维力图向产业上游渗透，公司此前刚刚参股了LG在广州的液晶模具公司，借此向液晶面板的研发方向拓展。

　　沈健认为，目前奥运会概念尚未令平板电视市场完全爆发，创维也正在做一些铺垫的工作，预计与往年相比，今年的市场容量虽然会有所放大，但扩容的规模可能没有原先预计的那么大。

　　“估计北京奥运会对彩电消费的刺激作用大约会令彩电厂家的销售增长率维持在10%－30%。”李刚说。