毕马威：“炫耀”仍是中国奢侈品增长关键

　　⊙本报记者 索佩敏

　　毕马威中国最新公布的报告显示，随着中国奢侈品市场的深入发展，该市场在过去两年明显出现越来越多的奢侈品公司，市场开始出现饱和迹象。而“炫耀因素”的地位认同仍是推动奢侈品消费增长的关键因素。

　　毕马威中国零售和消费品业主管合伙人戴力行指出：“进入中国奢侈品市场不久的公司面对的挑战越来越严峻。中国消费者认识的奢侈品牌数字不断上升，由此可见市场已开始出现饱和迹象。”

　　毕马威对15个城市进行调研后发表题为《中国的奢侈品消费者：追上潮流》的报告，这15个城市共有6600万成人人口，其中约有30%来自中产家庭。受访者年龄介乎20岁至44岁之间。月收入全部超过人民币3500元，而北京、上海、广州和深圳等大城市的最低月收入则在人民币5000元以上。平均而言，受访者认识64个不同的奢侈品牌，而2006年调研时的相关数字是52个。上海受访者认识的品牌数字更高达73个，二线城市一般是62个品牌。

　　过去十年，中国消费者的收入和零售消费开支持续大幅增长。2007年零售销售额高达人民币89000亿元，较2006年增长率超过17%。在短短6年间中国零售销售额翻了一番。在报告中称为“炫耀因素”的地位认同仍是推动奢侈品消费增长的关键因素，但中国消费者越来越懂得欣赏品牌所代表的价值和传统，此外鉴赏收藏、领导潮流和纵情享受等也逐渐成为奢侈品消费的推动因素。