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奇美在大陆首推自主品牌液晶电视

  全球第四大液晶面板厂商奇美,昨天在2008年亚洲(广州)平板显示产业展览会上,首次在祖国大陆推出“奇美”牌液晶电视,这将给原本就竞争激烈的大陆平板电视市场“火上浇油”。但奇美品牌事业群执行副总经理郑良彬对《第一财经日报》表示,这应该对奇美与大陆彩电厂的合作“冲击不大”。

  目前,奇美是大陆彩电厂液晶面板最大的两家供应商之一。郑良彬说,尽管大陆有很多奇美的客户,但冲突不会很大。首先,因为奇美自有品牌的液晶产品定位高于大陆品牌,奇美相同尺寸的液晶电视定价会比海信、创维、康佳、TCL等的高。

  但是,现在日韩品牌已抢占了大陆高端平板电视市场的大部分份额,奇美液晶电视的高定位岂不会增加推广的难度吗?郑良彬说,奇美牌液晶电视的新品计划今年6月底正式登陆大陆市场,开始会重在提升品牌知名度,今年希望在销售金额上挤进大陆前十名,而销量的占比则会低于1%。

  奇美做自主品牌的产品,今年已是第三年。郑良彬说,截至去年奇美牌液晶电视已销了30万台,仅占奇美1500万片/年液晶电视模组2%的份额;奇美牌电脑显示器已销了100万台。台湾、欧洲是奇美自主品牌产品率先进入的市场。

  “中国大陆是全球第三大市场,因此任何时候进入都有机会。”郑良彬透露,今年奇美牌液晶电视要做到45万台,其中大陆做到3万台;奇美牌电脑显示器在大陆也要做到100万台。

  据了解,奇美自主品牌液晶电视,都是通过OEM、ODM的方式生产,目前并没有在大陆建彩电整机厂的计划。而奇美在大陆投资液晶模组的行动可谓“大手笔”。它在广东佛山南海的液晶模组项目2010年将达到2000万片/年的产量。

  那么,奇美为什么一定要做液晶电视整机呢?郑良彬说,可以提高品牌在消费者中的知名度。他没有提到的一个事实是,液晶面板明年有可能会供过于求,而以自主品牌切入终端市场,至少可以对液晶面板的供需起到一定的调节作用。

  

(责任编辑:贾海滨)

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