空调市场遇销售“寒流”全面降价或将启动

　　自今年年初开始的空调价格上涨风有望得到遏制。记者昨日从苏宁、国美等渠道商处获悉，由于今年空调市场面临出口下滑、内销不顺以及能效门槛升级等诸多利空因素，销售旺季迟迟未能启动，已持续三年上涨的价格曲线极有可能扭头向下，白电市场也将步黑电后尘，厂家为消化库存大打“价格战”。

　　海量库存创近年新高

　　中华商务网一季度统计数据显示，受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、原材料成本上升等宏观因素影响，空调出口增速下滑。3月空调出口量为554万台，同比下降2%。1~2月的出口数据则显示，对美国市场出口量为109.7万套，占全部出口市场的23.67%，比去年同期下降32%。虽然对其他市场的出口量增长明显，如对意大利、俄罗斯、乌克兰的出口有一定增长，但由于这部分地区市场总量较小，因此空调整体出口下滑不可避免，这也直接导致出口比例较高的部分国内空调品牌面临更巨大的库存压力。

　　苏宁电器空调事业部总经理程飞对本报记者介绍，3月底空调在库量达到1129.8万台，为近年来的最高水平，4月底空调库存量达到了1300万套以上，压力进一步加大。

　　内销方面，进入四月份，随着库存压力的加大，“涨价”风声受到抑制，市场实际需求也并不如预期乐观，在旺季正式启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。不少空调厂家反馈，二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫也导致库存高位蓄水。

　　空调市场遇销售“寒流”

　　值得注意的是，除了库存方面的压力外，今年的天气情况也让空调厂商皱紧眉头。广州国美广宣经理王勇宏对本报记者表示，今年4~5月冷热无常的天气让空调销售节拍变得有点乱，一会快一会慢，一会多一会少，对整体销售造成了一定的影响。

　　记者昨日走访广州家电连锁卖场则发现，由于碰上阴雨天气，空调销售的专柜前门庭冷落，销售明显不如去年同期火爆，销售人员对记者说，这种情况已经持续有一段时间了，是近几年来空调销售难得一见的销售“寒流”。

　　另一方面，明年国家将提升空调能效门槛，空调能效标准将从现行的2.6提升至3.2，跳升三级。苏宁电器空调事业部总经理程飞透露，目前国内空调市场上80%以上的定速空调产品能效低于3.0，去年全国库存的4级和5级能效空调多达1000万台，这些空调面临着一年短期内迅速消化的巨大压力，要想避免因此带来的损失，各大空调品牌必须跑赢这场“生死大战”。

　　五一黄金周期间，包括美的和格力在内的主要空调品牌已经以各种促销手段“隐形甩货”，各种返现、直降以及现场返现金等促销力度合计超过15%。

　　全面降价或将启动

　　广州苏宁方面则透露，黄金周结束之后，三星大中华区营销总裁姜泰隆、海尔空调总监王友宁、松下空调国内营销总监谢海涛、志高空调销售总经理张辽云、奥克斯空调总经理郑宏伟、海信空调总经理石永昌均与苏宁达成了价格促销的协议，大规模的空调价格“跳水”即将启动，三年持续上涨的价格曲线也将因此扭头向下。

　　中国电子商会陆刃波则分析认为，从长期来看，原材料成本的不可逆攀升和能效等级的升级，将维持空调产品持续涨价的趋势，此次行业性的大规模降价行动有它特殊的背景，使得空调品牌不得不采取短期的大降价来刺激内需、消化高危库存、回笼资金以维持长远的发展。

　　数据显示，3月份空调出口量为554万台，同比下降2%，1~2月的出口数据则显示，对美国市场出口量为109.7万套，占全部出口市场的23.67%，比去年同期下降32%。

　　内销方面，进入四月份，随着库存压力的加大，“涨价”风声受到抑制。(刘新宇) (来源：《广州日报》)