“后奥运时代”的企业营销路径

　　赵奕

　　“我们选择赞助了‘奥运节拍’的歌曲活动，以及奥运体育电影周，这些文化活动会留下来。”松下电器北京奥运推进室室长林卓一对《第一财经日报》表示，虽然上述两项文化活动的赞助与整个奥运会赞助计划相比较，只是非常小的一部分，但算是“人文奥运”的重要内容，也将延续公司在这方面的影响。

　　与松下作出同样选择的还有三星公司。目前，三星公司已经确定对广州亚运会的赞助。这些国内重大赛事的赞助活动，将持续保持公司的曝光度，扩大公司的影响力来缓解“后奥运时代”带来的影响。

　　此外，对“后奥运时代”的企业来说，首要任务是对过往的一届奥运会进行效果评估。

　　“三星有一套关于奥运会评估的系统，虽然关于2008年北京奥运会的数据还没有出来，但是过往我们都是这么做的。”三星电子全球副总裁权桂贤告诉《第一财经日报》。

　　三星奥运评估系统由四项内容构成：第一项是信赖度；第二项是品牌的喜爱度；第三项是品牌知名度；第四项是品牌的美誉度。

　　三星与体育营销公司开发了奥运赞助效果的评估系统，这一系统会在奥运会结束的2~3个月提供出相关数据。在评估效果出来后，就可以对预期的目标进行修订。三星电子关于本次奥运会已经制定了具体的目标。

　　对于“后奥运问题”的解决方案，绝大部分握有长期奥运赞助资格的厂商都是“手中有粮，心中不慌”。“我不认为有所谓‘后奥运问题’，因为奥运会之后，我们将与温哥华、伦敦、索契和2016年奥运会等四届奥运会合作。”林卓一表示，虽然中国的比赛已经结束了，但是作为一个世界品牌来说，它还有很多事情要不断进行。

　　亚历克（Aggreko）作为北京奥运会临时电力和温度控制独家供应商，对于“后奥运问题”也认为可以平稳度过。“在北京奥运后的5年，我们将在中国有5个业务点，除了上海、北京外，将新增大连、天津、广州3个业务点。”亚力克公司国际常务董事德里克表示。

　　德里克表示在北京奥运会结束后，将会收到来自上海在华分公司的报告，届时将可以总结赞助奥运会对中国销售的影响。而德里克同时表示，所有用来租赁给北京奥运会的设备都将运往温哥华，服务于下一届冬奥会。“因此两届奥运会之间的衔接将会非常紧密，不会有所谓‘低谷’。”

　　虽然国际赞助商都通过继续赞助奥运会，找到了“后奥运时代”的发展方向；但本土厂商则另有打算。“我们暂且不会考虑赞助伦敦奥运会，对于中粮酒业来说，主要市场还是在国内。”中粮酒业董事长曲?表示，作为本届奥运会葡萄酒独家供应商，曲?把企业的发展目标还是放在了国内。

　　“在全球经济一体化的背景下，没有哪一个国家的市场不是国际市场，中国也是世界葡萄酒市场的一部分，而且是成长速度最快的板块。”曲?表示。

　　昨日，松下电器对媒体宣布了赞助2008年北京残奥会的计划。“我们已经成为TOP赞助商中，第8家也决定赞助残奥会的厂家。”昨日，松下电器经营企画部副部长徐缨对《第一财经日报》表示。据悉，松下电器对残奥会的支持将涉及其赞助奥运会的全部产品线，这也是松下第二次赞助残奥会。事实上，众多奥运TOP赞助商都选择了赞助残奥会等后续赛事来扩大影响力。