传媒板块：奥运临近 面临商机

　　作者：于海峰

　随着奥运临近，奥运合作伙伴整体广告消费的热身氛围和营销竞争氛围愈加浓厚，各行业广告主纷纷将关注度较高的传统媒体作为投放目标，尤其以金融保险和化妆品行业表现突出。2008年第一季度，北京奥运合作伙伴整体广告花费与去年同期相比有9%的稳步提升，其中，独家赞助商群体今年第一季度的广告花费增幅高达63%。

　　目前传媒上市公司代理的媒体广告基本都属于地方强势媒体，因此其广告收入的增长是比较有保障的。网络广告市场地位提高。网络媒体企业网络广告业务取得强劲增长。广播电视行业之三网业务融合稳步推进。数字电视用户规模2008年预计达到2500万户；歌华有线(600037)成立合资企业欲进军宽带接入、在互动电视增值业务形成突破口。平面纸媒行业面临业务转型和成本上升双重压力。图书出版上市公司面临好的收购兼并时机。报业上市公司依托强势纸媒体和关联交易可平滑成本上涨压力。更值得关注的是，通过外延式注资实现业绩增长是传媒上市公司最主要的成长模式。未来这种模式仍将占主导。传媒业绝大多数资源和业务都没有企业化改制，其未来资本化空间很大。电广传媒(000917)、新华传媒(600825)、出版传媒(601999)、东方明珠(600832)具有注资预期，值得关注。

　　(德邦证券)