⊙本报记者 李和裕 实习生 朱宇琛
奥赞商里数目最多的企业归属于快速消费品行业。奥运大潮商机涌现，快速消费品行业显得特别活跃；与北京等奥运城市直接相关的零售、餐饮类企业无疑将获益良多，而奥运赞助商品牌扩张效应也开始彰显，因为他们通过北京奥运会得到了最耀眼的推广平台和营销载体，占尽市场先机。
食品饮料类企业在其中尤为抢眼。伊利乳业是第一个正式赞助奥运会的中国乳品和食品企业，其奥运战略主要包括了产品品质的“奥运升级”和系列公益推广活动。自2005年牵手奥运以来，伊利便开始了产品结构的战略升级，2007年至今已新增或改进产品共计180余种；而就在上周三，亚洲地区生产规模最大的乳业样本工厂??伊利金山新工业园全球奶粉样板工厂正式落成，这标志着中国乳业无论是品质还是规模，都具备了与国际乳业巨头相匹敌的高端产品生产能力。
伊利的有关人士表示，牵手奥运为伊利带来企业内外双重意义的提升。对内，提升企业整体素质，锻造企业全面品质；对外，则极大增强了企业的核心竞争力和品牌价值。自签约奥运以来，伊利的品牌价值已从2005年的136.12亿元上升到今年的201.35亿元。“奥运能够为企业带来的不仅是眼前的市场，还有长期的、无形的、也是不可替代的影响。赞助奥运会为伊利未来几年搭建了一个巨型营销平台，这种市场效应将会延续到今后3到10年。”
同伊利相仿，食品类企业也不约而同打出品质牌。金龙鱼作为北京奥运会食用油独家供应商，承诺提供给消费者的食用油与奥运会运动员用油同一品质，让市场共享奥运的标准和品质。肉食品独家供应商千禧鹤、速冻包馅食品独家供应商思念水饺、场馆膳食服务独家供应商麦当劳以及巧克力独家供应商士力架，也都宣示了相似的内涵。
而在挖掘奥运商机上，饮料类企业的奥运营销战则是烽烟四起。长城葡萄酒作为北京奥运会葡萄酒独家供应商，除了向中国奥委会捐赠慈善资金用于基层体育事业发展，更将给每位获得北京奥运会冠军的中国运动员赠送一桶特别酿制的价值30万元的橡木桶装葡萄酒；还将在奥运赛前及赛时，精心挑选旗下产品作为“奥运特供产品”供应给普通消费者。
奥运会最持久的合作伙伴之一可口可乐，则延续了其在历届奥运会中使用融合当地文化和艺术特征的奥运组合标志的传统，推出数款奥运纪念罐。同样，作为惟一国际啤酒赞助商的百威啤酒，也为北京奥运会推出了奥运限量版啤酒。而国货品牌
青岛啤酒和
燕京啤酒自然不甘落后，通过优化生产、宣传促销等，进行兼顾资源整合和战略持续性的奥运营销推广。
有一些企业的竞争态势则有所不同。拥有超过150年历史、荣获奥运会指定计时器达31次之多的欧米茄，在北京奥运会中再度担任大会指定计时，其品牌影响已不言而喻。
而对于与奥运刚刚进行“第一次亲密接触”的国内品牌来说，则面临着新的挑战。不少民营企业面临着产量很大但品牌效应不强的短板困扰，期望通过赞助奥运改变这种状况，树立品牌优势。北京奥运会袜类产品独家供应商梦娜袜业的负责人就提出了“贴上标签，大力轰炸；撕下标签，深耕营销”的奥运营销策略，。
“赞助是企业营销和发展战略中的一种常见而又实用的手段，奥运给赞助商们带来的最大利益应该就是品牌知名度的提高。”长江商学院教授荆兵向记者表示，哪怕有些企业原本对消费者来说并不知名，但有能力提供赞助费的企业，在消费者看来也肯定不会是一般的企业，特别是对容易在消费者中形成印象的快速消费品企业来说，选择在一些受欢迎、受重视、受众面广的平台进行合适的宣传，就能成为该企业产品的良好佐证，迅速扩大市场影响面。“当然，这些企业早已意识到，赞助不是短期促销，而是要将赞助商权益最大化，追求长期效果。”
（来源：上海证券报)
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