抢食奥运彩电市场大餐 数字电视一体机对垒深圳

　　昨天，日本东芝在深圳举行地面波数字电视优势交流会，向深圳消费者介绍最新推向市场的地面数字电视一体机产品。而ＴＣＬ也同时在深圳推出全模式数字一体机，中外品牌数字电视一体机在深圳对垒，抢食奥运彩电市场大餐。

　　高清频道开播催“醒”一体机

　　机顶盒外置还是内置成一体机，是彩电业近年来博弈的一个焦点，但一体机的成长却表现不佳。

　　业内人士分析，各地有线电视运营商主导当地的数字电视市场，采取入户赠送机顶盒和设立技术门槛的做法，是内置数字一体机无法与外置机顶盒抗衡的主要原因，前者让消费者采取低成本的购买策略，后者增加了生产商的成本。

　　但是，彩电厂商中只有创维等个别企业和同洲机顶盒专门企业占据显著市场，大多数彩电厂商企图通过一体机来夺回这部分市场，却因不被市场所接受而效果不佳。

　　８月１日，中国将正式开播第一套高清数字电视节目，奥运会期间，北京、上海、广州、深圳等８个城市将率先采用高清频道转播北京奥运赛事，年底前国内将有３７个城市开播高清数字频道。此举将引发彩电的换机浪潮。一部分人会直接购买大屏幕数字电视机，有的要淘汰原来不能接收高清信号的机顶盒，这些都可能促

　　使消费者购买数字电视一体机。因此，ＴＣＬ、东芝等彩电厂家近期接连推出数字一体机。

　　国外机低价应对中国技术

　　从ＴＣＬ和东芝数字电视一体机的抗争来看，中国企业侧重技术，而国外品牌则侧重低价格。ＴＣＬ宣称，其全模式数字一体机兼容接收卫星、有线和地面无线高清转播的信号，因此称作“全模式数字一体机”，目前在中国市场尚属首创。

　　而东芝则把自己的产品定位为“地面数字电视一体机”，以接受地面无线传输的高清信号为主。但东芝却把低价作为市场策略，特意表明，其他品牌的高清数字电视一体机价格比分体的产品会增加５０００元到６０００元，而东芝的产品只增加２０００元到３０００元。

　　八大城市成竞争焦点

　　目前，ＴＣＬ和东芝都把市场推广的重点放在北京、上海、广州、深圳、沈阳、青岛、天津等奥运会期间开播高清数字节目的８个城市，从北向南，一个城市一个城市地宣传推广，最后在深圳形成对拼。

　　不过，有业人士认为，目前，开播高清频道的国内８个城市仍然由有线电视运营商主导市场，深圳天威公司已经在大力推广能够接收高清数字信号的机顶盒，消费者更换机顶盒享受优惠。虽然接收无线高清数字信号的一体机能够在接收无线信号时避开运营商的收费，但由于频道太少，节目单调，消费者最终可能还是要选择外置机顶盒，一体机可能还是市场的一种补充，无法成为市场主流产品。

　　因此，有业内人士呼吁模仿美国的做法，由国家规定２６英寸以上的数字电视必须将机顶盒内置。不过这种说法只能是一厢情愿，国家出台这种干预市场的政策的可能性不会太大。