手机销售盛夏遇寒流 行业冬天已然来临?

　　仅以2.13港元的代价,创维集团就将其手机业务甩卖给了两家经销商,这是上周手机行业最令人伤心的消息。就在3个月前,创维移动还曾在深圳召开盛大的新闻发布会,聘请苏有朋为代言人,宣称将在全国大规模扩张。

　　曾经辉煌的国产手机品牌正在一家家地倒下,而这可能还只是一个开始。进入第二季度以来,国内手机市场遭遇了前所未有的冷清局面,销售大幅下滑,更加残酷的行业冬天或许正在不远的前方等待。　　

　　手机卖场遭遇寒流

　　“这两个月来我们的销量同比都下滑了不少,起码有20%多。”面对记者的采访,广东一家知名连锁手机卖场的负责人发出了这样的感慨。据其介绍,在“五一”黄金周之后,门店的销售量就出现了十分冷清的局面,虽然说6至8月份是手机行业的传统淡季,但是“淡得像今年这样还是比较少见的。”为了刺激销量,该卖场使出了各种手段,送礼品、送手机甚至是送保险,降价促销更是频繁,不过效果却不明显。

　　据记者了解,遭遇同样情况的手机卖场并不是少数。消息人士称,广州知名的手机连锁卖场龙粤在过去两个月内也出现了同比近20%的销量下滑；今年初曾经宣称要大规模扩张手机零售专门店的国美也放慢了步伐,几个月来也未见在广东开出专门的手机卖场,甚至连扬言的收购计划也放缓了。

　　上周末,记者专程前往中华广场、天河城、正佳等手机销售的集散中心了解情况,结果发现和几个月前相比,卖场中的人气明显减少。在一家大型3C卖场中,手机专柜前咨询购买的人数也远比不上平板电视或者空调区。

　　对于销量突然转淡的原因,相关人士表示,一方面是淡季的原因,另一方面则源于宏观经济的困难。“现在物价涨得这么厉害,股市、楼市又套牢了很多人的钱,买手机这种消费自然会受到影响。”上述连锁手机卖场的负责人这样告诉记者,“而且今年手机市场也没有出现什么特别的新功能,就算是炒得最热火的GPS功能,也只对有车一族有吸引力。”

　　手机厂商销量下滑

　　和卖场的冷清相对应的是,手机厂商和芯片厂商都态度谨慎。近日,手机芯片的主流供应商之一德州仪器调低了其今年第二季度的利润和销售收入预期,原因是该公司发现高端手机的需求正在走向疲软,其众多的芯片客户对未来市场前景都保持着谨慎态度。无独有偶,索尼爱立信这个全球第五大手机厂商也在近期发出“警告”,称由于市场对中高端手机需求放缓,且部分新机型推迟面市,该公司第二季度毛利率将下滑,税前业绩可能维持在盈亏相抵的水平。索尼爱立信预计,该公司第二财季手机出货量约为2400万部,每部平均价格为115欧元。

　　洋品牌巨头还只是调低预期,国产厂商则是实实在在的销量下滑。根据TCL通讯近期公布的公告显示,其今年5月份手机销售共约95.3万部,但在国内市场的销量仅为1.2万部,占比不到1.3%,这和TCL通讯CEO刘飞不久前提出的20%的目标相去甚远。不仅如此,TCL通讯一季度财报显示,今年头3个月,其国内手机销量还有20万部,月均能达到近7万部的水平,可如今月销量则刚过1万部,不可不谓是大踏步的倒退。

　　其实不仅是TCL,其他一些国产手机厂商也遭遇着类似的销量下滑问题。据记者了解,联想、夏新、波导等老牌厂商在国内市场所占的份额目前都分别降到了3%以下,三家厂商加起来的份额还不及三星一家多,就更别提追赶排名第一的诺基亚了。

　　市场高增长正失去动力

　　“手机市场的冬天是不是已经来了?”这是近来行业内人士探讨得最多的问题。和前几年的探讨不同的是,如今冬天的对象已经不只限于国产手机,知名洋品牌甚至是黑手机厂商也被包括在探讨的范围之中。

　　过去几年,中国手机市场一直处于高速增长状态。在欧美市场增长放缓的当口,以中国为代表的“新兴市场”被国际手机巨头视作最佳的掘金之地。市场调研厂商iSuppli的报告显示,去年中国手机厂商销售了2.29亿部手机,较2006年增长了76.2%。但是就像任何金矿总有被挖空的一天一样,新兴市场也无法永远保持高增长。

　　据iSuppli预测,中国市场今年的手机销售量将增长到2.74亿部,增长幅度只有19.7%。iSuppli中国分部的分析师表示,去年中国手机厂商销售量强劲增长有两个原因,一是首次购机者和更新换代市场的强劲需求,二是出口量的增长。但进入2008年,换机市场的消费和首次购机者的增长将会自然放缓,这主要是源于中国市场已经足够庞大的手机用户基数；与此同时,手机出口量也将有所减少。

　　最重要的是,“中国消费者的消费信心将受到日益增长的消费者物价指数、日益增长的房屋价格、主板股票市场的动荡等因素的影响。”

　　专题撰文本报记者程鹏

　　■背景资料

　　2008年国产手机

　　大拍卖纪实

　　●联想集团1亿美元出售手机业务

　　1月31日,联想集团发布公告,将其手机业务的所有权益作价一亿美元出售给以弘毅投资为首的私募资金。弘毅投资是联想控股有限公司成员企业中专事并购投资业务的公司。联想称,出售手机业务有助于联想贯彻其长期策略发展重心,使集团及管理层可以专注发展其核心个人电脑业务,同时也使其手机业务得以独立运营,制订自己的战略方向。

　　根据联想2007财年第三季度业绩显示,期内联想手机受到市场竞争加剧的影响,手机销量比去年同期减少31%,综合销售额为1.08亿美元,占集团总销售额2%,手机业务收入占集团总体销售额的比例继续缩小。

　　●华为估值40亿美元出售手机部门

　　6月23日,华为终于首次公开承认计划出售其手机部门。公司称,目前正争取与外资投资机构的合作,进行出售终端事业部多数股权。据透露,华为的买家已包括贝恩资本、黑石集团、TPG、KKR、华平创业投资有限公司和凯雷投资集团等6家私募资本公司。华为整个移动设备部门的价值预计是40亿美元,而华为的此次出售据称主要是为了融资谋求海外扩张,尤其是在美国市场的扩张。

　　●创维2.13港元卖手机业务还债

　　6月26日,创维数码(0751.HK)发布公告称,创维数码旗下主营手机业务的创维移动因业绩不佳陷入困境,将以1元港币和1元人名币(约合1.13港币)的价格出售80%的股权给其经销商兼债务人贸易通讯公司及亮成集团。

　　公告称,由于创维移动推出的移动电话新型号不被市场接受,其手机业务经营情况不断恶化,截至5月31日,创维移动的净负债为1.328亿元人民币,其中,创维移动欠银行未还债金额1900万元人民币,因此出售80%股权的举动是为了“限制手机业务对创维带来的财务及运营风险”。

　　●联想集团1亿美元出售手机业务

　　1月31日,联想集团发布公告,将其手机业务的所有权益作价一亿美元出售给以弘毅投资为首的私募资金。弘毅投资是联想控股有限公司成员企业中专事并购投资业务的公司。联想称,出售手机业务有助于联想贯彻其长期策略发展重心,使集团及管理层可以专注发展其核心个人电脑业务,同时也使其手机业务得以独立运营,制订自己的战略方向。

　　根据联想2007财年第三季度业绩显示,期内联想手机受到市场竞争加剧的影响,手机销量比去年同期减少31%,综合销售额为1.08亿美元,占集团总销售额2%,手机业务收入占集团总体销售额的比例继续缩小。

　　●华为估值40亿美元出售手机部门

　　6月23日,华为终于首次公开承认计划出售其手机部门。公司称,目前正争取与外资投资机构的合作,进行出售终端事业部多数股权。据透露,华为的买家已包括贝恩资本、黑石集团、TPG、KKR、华平创业投资有限公司和凯雷投资集团等6家私募资本公司。华为整个移动设备部门的价值预计是40亿美元,而华为的此次出售据称主要是为了融资谋求海外扩张,尤其是在美国市场的扩张。

　　●创维2.13港元卖手机业务还债

　　6月26日,创维数码(0751.HK)发布公告称,创维数码旗下主营手机业务的创维移动因业绩不佳陷入困境,将以1元港币和1元人名币(约合1.13港币)的价格出售80%的股权给其经销商兼债务人贸易通讯公司及亮成集团。

　　公告称,由于创维移动推出的移动电话新型号不被市场接受,其手机业务经营情况不断恶化,截至5月31日,创维移动的净负债为1.328亿元人民币,其中,创维移动欠银行未还债金额1900万元人民币,因此出售80%股权的举动是为了“限制手机业务对创维带来的财务及运营风险”。