继年初宣布关闭100家门店后,《每日经济新闻》昨日证实,被中国白领们视为象征品质生活的星巴克,将再关闭500家美国门店,并裁员7%。相比近几年在中国的飞速发展,星巴克在美国本土却在逐步走向衰落。
“如果我不在办公室,就在星巴克;不在星巴克,就在去星巴克的路上。
今年年初,星巴克就已宣布关闭100家美国门店,日前,该公司更是变本加厉,宣布将再关闭500家门店,总关店数几乎接近中国市场的总门店数。与此同时,因关店伴随而来的还有12000名全职和兼职员工所即将面临的失业问题。预计上述收缩计划将在未来9个月内完成。《华尔街日报》将此举视为“美国扩张计划一次最严重的倒退,也为星巴克飞速增长的时代划上了句号。”
“这些只是我们对美国业务进行的评估,希望把资源和精力集中在效益更好的门店。”星巴克企业管理(中国)有限公司相关负责人向本报表示,关店和裁员纯粹是针对美国市场,不会影响到其他任何国际市场。据路透社报道称,关闭门店所产生的相关费用和损失将在3.28亿美元到3.48亿美元之间。
据悉,至上世纪80年代末至今,星巴克在美国铺天盖地共开设了约1.1万家门店,但到了去年销售开始走软,现有门店的质量出现下滑。《华尔街日报》称,即将关闭的门店中,约70%是2005年秋天以后开业的,这些门店要么不赚钱,要么不能在未来提供可接受的投资回报。
“造成这种现象的原因主要是美国经济不景气。”上述星巴克中国负责人透露,除了继续开发国际市场外,公司现阶段的工作重点就是重整美国业务,包括关闭效益不好的门店。
该负责人称,除了关闭现有这600家门店外,根据评估各方面的形势,接下来星巴克会略微放缓在美国开新店的步伐。据了解,星巴克调低了之前在2009财年度新开张250家新门店的目标,计划新开连锁店不会超过200家。
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