奥运推动传媒业悄然升温

有人说奥运经济是眼球经济，而传媒业就不折不扣地处于眼球经济的中心。而最近大盘持续创出新低，传媒类个股却逆势走强，成交量放大显示有增量资金进入，在奥运概念推动下，传媒业正悄然升温。

　　 大量企业在奥运期间大量投放广告、强化品牌推广，将推动媒体广告行业进入景气高潮，并推动中国广告市场超过法国成为世界第五大广告市场。以奥运会为契机，中国有线电视服务商普遍在实施数字电视升级以构建多层次的内容和服务营销模式，而以平板电视为代表的视听设备更新换代也受到奥运会的正面刺激。我们认为，传媒与数字电视行业将在带动消费升级的奥运经济大潮中获得实际利益，因此投资者应紧扣消费升级与泛奥运受益主题来及早布局投资。

　　
　　 值得一提的是，08年奥运会之后，紧随而来的是2010年的上海世博会和广州亚运会，在今后的5-10内，在中国举办的大型体育赛事和会展将愈来愈多，赛事经济和会展经济将给整个传媒行业带来持续的发展动力。

　　
　　 另一方面，目前传媒股票08年的预期市盈率已经从高点的平均60多倍下降到30倍左右，部分公司如博瑞传播、广电网络等市盈率只有25倍左右，而有线电视网络公司的预期EV/EBITDA值也从20-30倍迅速下降至10-20倍之间。我们认为这样的估值水平已经提供了较好的安全边际，部分公司由于未来的增长预期明确，已经具备了比较好的投资机会。

　　
　　 此外，中国经济仍将保持较高的增长速度，从而推动文化消费的持续增长；而文化体制改革的积极推进也将加快传媒行业融合转型的步伐，进一步释放行业增长的动力和空间。 搜狐证券声明：本频道资讯内容系转引自合作媒体及合作机构，不代表搜狐证券自身观点与立场，建议投资者对此资讯谨慎判断，据此入市，风险自担。