世界消费者改变对中国偏见的机会

　　国际奥委会首任市场总监迈克尔?佩恩：

　　世界消费者改变对中国偏见的机会

　　中国也将有机会彻底改变全世界消费者对中国的偏见。现在有机会让他们改变对中国制造的印象，从质量到品质，中国的创新、高端科技产品。

　　提起奥运会如何从上个世纪80年代初期濒临破产的困境发展到如今价值数十亿美元的重大赛事，人们往往想起两位重量级人物，那就是萨马兰奇和尤伯罗斯，但幕后的另外一个人也渐渐走到人们的面前，他就是迈克尔?佩恩。作为当时国际奥委会首任市场总监，他不仅参与了TOP计划的创办，还在电视转播权谈判中发挥了很大的作用。他同时还是国际奥委会的品牌之王，他是推动品牌强化的最重要人物。正如《华尔街日报》中所写：“为了获取别人做梦都不会认为可能实现的财务稳定，萨马兰奇允许佩恩彻底改变了奥运会。”

　　如今，迈克尔?佩恩仍旧在为各国申办奥运会出谋划策，为包括中国企业在内的知名企业做全球营销顾问，熟悉他的人称他为“奥运营销的金手指”。

　　7月6日，迈克尔?佩恩接受了本报记者的采访。

　　《第一财经日报》：你参加过14届奥运会，在北京奥运会进入最后一个月冲刺阶段后，对目前奥运会的准备情况还有怎样的建议？

　　迈克尔?佩恩：北京奥运会是让全世界换一个角度看中国。全球人民对中国的了解非常少，这是一个真实的情况。奥运会的举办，让全世界的人民对中国有更深的了解。而中国也将有机会彻底改变全世界消费者对中国的偏见。现在有机会让他们改变对中国制造的印象，从质量到品质，中国的创新、高端科技产品。举一个非常简单的例子，两个奥运场馆，一个是鸟巢，一个是水立方。在全世界从来没见到过这么时尚、有创新，这么有趣的体育场馆，让全世界都会感到很震惊。中国在创新能力、创造能力上确实让所有人耳目一新。

　　《第一财经日报》：众所周知，奥运会结束之后会出现两种经济发展趋势，一种就是类似于汉城奥运会后的经济腾飞，一种就是经济下滑。对中国奥运会后的发展，你有怎样的预期？

　　迈克尔?佩恩：雅典奥运会之后，在短时间内经济出现了下滑，但每个国家都有自己的特殊发展状态。结合国际环境来看，奥运会给中国提供了一个展示自己的机会，同样也展示了经济发展积极的一面，奥运会对中国的旅游、自主知识品牌的建立等都会有很大影响。

　　《第一财经日报》：奥运会给中国提供了一个展示自己的机会，奥运会结束后，中国与世界的沟通又该怎样发展？

　　迈克尔?佩恩：奥运会不仅仅是体育运动，许多国际的媒体除了报道比赛战况，他们还要报道中国文化，中国历史、人文也要呈现，把全新的中国展现给世界，2008年北京奥运会的开幕式会让全世界震惊。奥运会对国家的影响在奥运会闭幕式那一天不会明显地暴露出来。这个影响大概得需要十年可以完全看到。

　　1988年汉城奥运会之后世界对韩国的印象并没有立刻改善，那只是一个整个国家形象改善的开始。

　　《第一财经日报》：你对中国体育产业未来的发展如何看待？

　　迈克尔?佩恩：奥运会后，中国体育产业发展将是一个全新的开始，也是一个转折点，中国企业在参与奥运会的过程中也意识到能够将自己的品牌向国外市场走，越来越多的中国企业也意识到体育赛事对企业品牌的影响力很大，也会参与到体育产业的发展当中。举个例子，奥运会已经使爱国者在欧洲受到了关注，他们创造了像妙笔这样的产品之后，下一个任务就是应该在全球建立自己的销售团队和销售渠道，把更多好的产品能够卖到欧洲、卖到世界。

　　《第一财经日报》：新技术对体育赛事的影响如何？

　　迈克尔?佩恩：目前我们接受信息的方式已经不一样了，以前我们基本上都回家看电视，现在有手机电视，你可以一下子接收到新闻和信息。这种新媒体能够创造一些新的方法，包括互动式媒体，都会改变生活方式。新媒体对中国会有很大的影响，而且对我们个人接收信息也会有重要改变。

　　新技术也将挑战现存的建立在商业广告基础上的商业模式。若干年后，体育迷们能看到的信息将只是他们愿意看到的信息，体育迷们将居于主导位置。