格兰仕炮轰美的占有率造假 美的作出回应

　　国内微波炉市场“双寡头”格兰仕和美的再起纠葛。格兰仕就日前个别媒体报道“美的全面超越格兰仕”的新闻做出反应，指责美的耗费巨资通过关联代理商“空进空出”制造市场占有率虚假业绩，以此误导股民。对此美的方面回应称，从公司销售管理体系看不存在买数据造假的动机和条件。

　　格兰仕：

　　美的“空进空出”

　　令双方再起纠葛的起因是有媒体报道“美的全面超越格兰仕”，而此消息源于美的给媒体提供的一组数字。该数据称，今年前6个月，美的微波炉实际出货量近300万台，比去年同期增长100%，已超越格兰仕成为行业第一。

　　而热讯网公布的7月份第一周微波炉畅销排行榜成为美的暗箱操作“回购门”事件现形的引线，记者在这份榜单中发现，此前份额遥遥领先的格兰仕和追随品牌美的的份额突然来了180度大转向，美的微波炉销量竟是格兰仕的80倍以上。

　　“这是非常恶劣的造假行为！”格兰仕微波炉市场部部长何华斌昨天对本报记者表示，KA连锁渠道（即家电大卖场）通过大量批发给美的关联代理商，从“空进空出”中获利2%－6%，造成占有率突然急剧提升的现象。何华斌还透露，他们了解到的情况是由经销商“捅”出来的。今年以来，美的为了提高在中怡康等统计机构的占有率，要求分公司和关联代理商在中怡康若干网点大量回购，并花巨资来补贴其代理商因回购价格差异而造成的损失。此外，中怡康6月份的统计报告7月底才正式出炉，现在才7月初又何来他们所指的上半年中怡康数据？

　　何华斌还透露：“就此曾致电美的微波炉事业部总经理张武利，但张否认知情。”为此，格兰仕微波炉销售公司已决定投入巨资设立打假基金。

　　美的：

　　不存在造假动机

　　美的微波炉国内营销部市场企划总监杨幸兵昨天以开会为由未接受本报记者采访，他表示：“明天回公司后再给记者详细答复”。而前天曾有媒体报道称，杨幸兵表示从美的微波炉销售管理体系看，内部不存在买数据造假的动机和条件。“2007年11月，美的微波炉的市场占有率达到43%，此后保持在这一水平。格兰仕销量第一位置不保，更多应该反思自己的战略。”

　　实际上，二者的市场占有率到底是多少？由于中怡康6月份的统计数据还未公布，5月份统计数据显示：格兰仕以52.10%绝对优势稳居零售量市场份额第一，美的以39.43%的市场份额位列第二，松下的市场份额为3.18%，本月位居第三。

　　有业内人士指出，格兰仕和美的两者的市场份额合计占到了整个行业的90%以上，市场呈现“双寡头”竞争，这就不难理解双方为何“纠葛不断”。

　　2008年 5 月国内微波炉市场前十强

　　名次 品牌 零售量份额 零售额份额

　　 1 格兰仕 52.10％ 51.17％

　　 2 美的 39.43％ 36.31％

　　 3 松下 3.18％ 5.61％

　　 4 LG 2.41％ 3.16％

　　 5 三洋 1.48％ 2.09％

　　 6 海尔 1.31％ 1.50％

　　 7 三星 0.04％ 0.04％

　　 8 西门子 0.02％ 0.07％

　　 9 惠而浦 0.01％ 0.01％

　　 10 澳柯玛 0.01％ 0.01％

　　 （备注：中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2008年5 月国内微波炉市场零售量为41.80万台，零售总额为2.49 亿元。）