宝洁：又涨价了

　　宝洁：又涨价了

　　拥有强大品牌的消费品巨头有强大的议价能力

　　提高产品价格抵消成本上涨压力是个正确的选择。

　　文｜CBN记者 金晶

　　产品能直接影响到全球消费者的公司并不多，美国宝洁公司就是其中之一。

　　7月7日，美国宝洁公司宣布，从9月份起将提高纺织品护理、家居清洁、护发、香皂等产品的价格，幅度从2％至16％不等。为了抵消不断上升的成本压力，在此前的18个月中，宝洁已将产品售价提高了4％至8％。

　　宝洁公司新闻发言人Paul Fox在宣布这一消息的同时指出，产品涨价针对的是批发商。但毫无悬念，最终为价格上涨买单的是消费?者。

　　在中国市场，宝洁曾是低价策略的发动者，其于2003年推出的零售价为9.9元的飘柔洗发水，令竞争对手头疼不已。分析人士认为，在能源以及原料成本上涨的压力下，宝洁的低价策略遇到了麻烦，提价维持销售利润也许是目前最好的选择。

　　宝洁产品涨价的消息公布后，引起了众人的关注，一些消费者甚至在论坛扬言若宝洁产品提价将不再购买。对此，宝洁公司7月10日在其中文网站上发布了一则声明，“这次涨价计划只针对北美地区，在中国，没有全线的跨品牌价格上调计划。”

　　不过在该声明中，宝洁公司暗示仍会提高产品价格，但会控制涨幅?“我们做出了最大努力，在保证产品质量的同时，将我们产品价格调整的幅度尽可能地降至最低”。

　　宝洁的成功在于它创造了许多全球著名的品牌（共有300多个品牌），2007年宝洁的销售额为765亿美元，其中2/3以上的销量由旗下23个年销售额超10亿美元的品牌贡献。

　　其中大多数品牌已进入中国市场，如护舒宝、海飞丝、潘婷、碧浪、汰渍、舒肤佳、飘柔等等。

　　宝洁公司仍是全球最大的消费品公司之一，但其业绩表现已不如从前。截至4月30日的2008财年前三季度的财报显示：销售额同比上涨了8％，净收益同比上涨12％；上一个财年，销售额上涨12％，净收益上涨的幅度为19％；2006财年上述两项指标分别为20％和25％。

　　由于清洁产品中的活性剂等成分与石油密切相关，因此能源价格的上扬对宝洁来说是一个头疼的问题。今年7月，国际原油每桶价格在140美元左右，比去年同期翻了一番。

　　顾问公司OC&C的主席Chris Outram认为，拥有强大品牌的雀巢、宝洁、联合利华等消费品巨头正在获得更多的议价能力，如果零售商需要那些“必不可少”的品牌来装点货架，那么对它们来说，放弃或是让生产商独自消化成本压力都是很难做到的事情。相比较而言，涨价就成了更容易的选择。

　　一份新的报告研究了50大消费品公司过去两年的市场表现，发现尽管西方国家的消费品价格在这段时间内上涨了5.5％，但这些公司的毛利率水平只相应平均下降了0.1%。

　　无论是星巴克的拿铁咖啡，肯德基的香辣鸡腿堡，还是宝洁的汰渍洗衣粉，价格都在悄悄地往上走，这已经成为不可回避的事实。只要消费品公司在对抗成本压力的时候，没有让消费者太难承受，那么品牌价值仍然是它们手中的王牌。