中国网游行业面临转型 发展九年仍是初级状态

　　各大网游企业在Chinajoy上都以美女模特吸引观众视线

　　发展九年仍是初级状态，巨头们手握数十亿资金却不知道怎样去花

　　7月18日，国内网游业盛会Chinajoy进入第二天，会场内各展商的ShowGirl 依旧卖力演出，手捧“长枪短炮”的观众们镜头焦点依旧是Cosplay 美女，人头簇拥的游戏展台依旧挤满了试玩的玩家，一派繁荣昌盛的景象；但此时的二楼会议厅，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟正与红杉资本、经纬投资等网游风险投资界人士，探讨目前中国网游的窘境：发展九年依旧还是初级阶段，再难找到软银赛富投资完美时空时30多倍回报率的案例，网游巨头们手中握着数十亿资金却不知道怎样去花……

　　“企业最大功课是原创”

　　在Chinajoy数码娱乐投资发展论坛上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟指出，虽然中国网游已经发展了九年，但仍然处于初期发展阶段，还停留在网游产品竞争的阶段，“大家都在拼网游产品”。

　　寇晓伟指出，随着产业竞争水平的提高，网游行业将转向平台化发展，单靠一款产品打天下的日子已不复存在。大的网游企业要取得成功，要看它的资金实力、资源整合能力、平台化能力，还有市场推广能力的综合。此外，社区化发展方向也是大型网游企业要走的路子。

　　寇晓伟同时表示，大企业走平台化和社区化路线，中小型网游企业也有很多的市场空间、产品方向可以选择。他认为目前的网游市场还有很多空间未被发展，或者刚被开拓并未被深挖，如网页游戏就是这样一个例子，“以前大家都不知道网页游戏能这么火”。

　　此外，寇晓伟告诫网游企业要做的“最大的功课是原创”，要自己开发网游。他指出，目前世界流行的电玩平台只有三个：微软、索尼和任天堂，但给这些公司做游戏开发的企业也都活得很好，像EA等知名的游戏公司靠的就是原创。

　　网页游戏将是下一波热潮？

　　被寇晓伟看好的网页游戏，正吸引着越来越多的中小型网游企业，北京游侠网便是其中一个例子。其CEO张福茂表示，他们两年前开始做网页游戏，目前已经能够做到三、四万人同时在线、每月充值收入超过400万元的成绩。

　　张福茂认为，相对于传统大型多人在线游戏（MMO）动辄研发费用上千万的水平，网页游戏只要三四百万就能做出大型产品，而且后者更容易植入广告，增加收入来源。并且，目前并未有大型网游企业进入这一领域，他认为这是极好的机遇。

　　但另外一个现实的情况是，目前市面上至少有300多款网页游戏，而且题材雷同，同质化竞争严重。金山软件首席财务官王东晖认为，网页游戏的进入门槛低、投资风险低，相应的平均每个用户花在上面的钱也少。

　　同样是新生网游企业代表的蓝港在线副总裁廖明香也认为，网页游戏在最近一两年确实发展很快。不过目前的网页游戏市场的产品类型比较单一，同质化比较严重。她还指出，2007年整个网页游戏市场规模仅5000万，2008年即使增长10倍也就是5个亿，而今年网络游戏的规模将突破200亿，“单蓝港在线一家，明年就可以做到近10亿的规模”。显然，网页游戏目前还没有迎来真正的爆发期。

　　大公司手握重金花不出

　　另一个困扰国内网游企业的问题是，有钱的公司不知道怎样花钱。有报道指出，巨人网络董事长兼CEO史玉柱曾透露手上拥有8亿美元的现金，第九城市总裁陈晓薇也称拥有近3亿美元现金，金山高层也曾公开表示上市后不缺钱花。

　　大企业不花钱去并购小企业，这将造成投资小企业的风险投资无法推出，影响整个行业的投资积极性。但金山软件首席财务官王东晖却表示，大企业不大愿意出手并购小企业的主要原因是成功率在下降。他指出，2005年上市一款网游可以带来很大的用户量，去年网游行业从时间收费模式转入道具收费模式后也带来了一时繁荣，但今年很多网游企业面临着巨大的压力，过十万并能维持发展下去的网游产品很少。他认为这是网游产品抄袭导致市场缺乏增长力。

　　对此，红杉资本中国基金董事计越认为，网游已经越来越像传统行业了，在用户获取、渠道控制、产品推广方面，就像服装业和保健业那样并无太大差异。“盛大、九城等早期利润都很高，但今天的企业已经不太可能暴富了”。