强生：首次成为TOP赞助商

　　强生公司是本届奥运会TOP赞助商中的新军，同时也是奥运会在医疗护理方面的第一家合作伙伴。另外，强生还是惟一一家既是奥林匹克全球合作伙伴也是北京2008合作伙伴的赞助商。

　　首次赞助体育赛事

　　强生公司企业事务副总裁包恩玺（BrianPerkins）说：“这次全球范围的机会使强生能够进入新兴市场，并加强我们在发达地区的业务。

　　强生医疗北亚区国际副总裁艾文邦接受 《每日经济新闻》采访时强调，强生选择北京奥运会第一次成为夏季奥运会的全球合作伙伴，并且成为北京奥组委的合作伙伴，是有意而为之的，因为强生一向对中国市场非常重视。

　　2004年7月，强生公司品牌资产及奥运项目部副总裁荣庆向公司董事会提交了一封简短的建议书，建议强生争取成为北京2008奥运会的合作伙伴。荣庆给出的理由是：中国是强生最重要的市场之一，而奥运会是全球关注度最高的赛事，两者的结合能产生巨大价值。

　　荣庆说，中国市场早已吸引了强生领导层的注意力，只是在寻找一个合适的切入点。“我们看到了北京奥运会对于强生在中国市场的巨大营销价值。”

　　2005年7月26日，北京奥组委在北京宣布，强生公司成为北京2008年奥运会和残奥会合作伙伴。2006年2月，强生公司进一步宣布正式成为奥林匹克全球合作伙伴。在此之前，作为一家具有120多年历史、位居世界500强前列的跨国公司，强生却基本上没有赞助过奥运会这类大型的体育赛事。

　　奥运成旗下品牌整合平台

　　根据赞助协议，强生公司将为2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团提供资金和产品支持，其赞助类别包括急救消费产品、个人健康护理用品、医疗器械和诊断产品以及非处方药品等。

　　强生视光学苑和国家体育总局训练局还成立了成就视觉中心，将为国家队运动员提供成就视觉训练方案，评估和优化运动员的视觉技能。驻训于训练局基地内的十三支国家队运动员将成为成就视觉培训项目的首批受益者。

　　自1985年在中国成立第一家合资企业以来，强生在中国已经拥有6家子公司，横跨药品、医疗器械、消费品三大业务。其他的赞助企业都是单品牌赞助，只有强生是多品牌，为奥运服务的品牌超过30个：强生婴儿、邦迪、吗丁啉、泰诺、可伶可俐、强生美瞳、露得清……

　　但是，对大多数中国消费者来说，强生在中国几乎成了婴儿产品的代名词，对于其他的产品则了解不多。如何在奥运赞助和营销中整合旗下品牌，是强生公司的一项重要任务。

　　强生公司奥林匹克项目总经理徐文成在接受 《每日经济新闻》采访时说，公司首先要做的，是让消费者知道强生并不仅仅是一家生产婴儿用品的企业，而是在医疗健康领域有着众多企业和产品的跨国公司。

　　徐文成说，在赞助、筹备北京2008年奥运会和残奥会期间，强生一直在努力创造一个平台，将强生的品牌统一起来，使它们能够用一个声音说话。据悉，奥运期间强生将举办多场活动，各个子公司都要参与进来。