海尔润眼电脑 玩转游戏娱乐营销

　　海尔润眼电脑玩转游戏娱乐营销

　　文/李 辰

　　美国最具影响力的娱乐咨询专家

　　米切尔?J?沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出，人类即将步入娱乐经济时代，“娱乐因素”正成为各企业产品与服务竞争的关键。

　　日前，海尔“润眼”电脑与新浪足球经理人游戏专题的联姻，引领了国内娱乐营销趋势，演绎了一场媒体、企业及网民的完美互动。

　　借势欧洲杯 成就营销焦点

　　随着产品同质化日趋严重，传统营销方式对海尔电脑“润眼”系列的推广收效甚微，亟待借助一种非常规的营销方式进行推广。新浪欧洲杯专题的特色游戏板块??足球经理人，以游戏娱乐网民的方式，为海尔润眼电脑搭建了成功的营销平台。

　　2004年，新浪推出了梦幻足球经理人游戏，在网民中留下了良好口碑，并形成了强大的用户黏性。经过四年升级，游戏功能更加完善，并吸引了一批非常忠实的网络足球迷。欧洲杯期间，球迷们可以一边欣赏黄健翔的风暴解说，看精彩的网络直播，还可以尽情享受足球经理人游戏。众多网民的自得其乐，让海尔“润眼”系列电脑形象印在了球迷脑海中。

　　业内评论人士认为，娱乐营销虽以“乐”、“玩”为主，方式轻松，但消费者会对营销活动的严谨性及真实性产生疑虑。所以，在媒介平台的公信力上也需仔细掂量。选择一个具有公信力的媒体平台，可以建立活动的权威性与品牌信赖感。2007年第四季度，新浪美誉度高居门户网站排名第一。这让海尔足球经理人游戏竞赛活动更加真实可靠，进一步巩固了海尔品牌的美誉度。

　　与网民互动 提升品牌认知度

　　由于高清显示、强劲迅驰、海量硬盘加上独显的超强功能，使海尔“润眼”系列电脑具备了良好的护眼作用，成为长时间使用电脑用户的好伙伴。通过新浪观看欧洲杯的足球迷，和玩足球经理人的游戏迷，都属长时间电脑使用者，与海尔电脑的目标受众非常吻合。

　　此外，足球迷还有跨年龄段，跨性别、跨职业的特点。海尔精准地选择了足球迷推广“润眼”系列电脑可以在相同投入的情况下做到覆盖率最大化。

　　为了扩大营销效果，新浪在足球经理人游戏的创意设置上下足了功夫。例如，游戏的界面设计十分人性化，网民根据游戏中的卡通标志，能够清楚地了解游戏规则及流程。同时，通过球星对对碰游戏、“奖品陈列室”等，将海尔电脑相关产品融入其中，使网友在游戏的过程中自然地了解海尔“润眼”电脑不同产品的不同特点。

　　游戏过程中，每一阶段的胜出者，都能得到海尔提供的数码产品，达成了网民与海尔产品的沟通互动，有效地刺激了网民的参与热情，并潜移默化地让网民对海尔品牌形成深刻认知。

　　效果先行 关联设置提升人气

　　在本次活动中，新浪本着营销效果最大化的思路，主题活动的多个入口设置都与海尔“润眼”电脑密切关联，例如，在游戏专题首页设置的专题题图，将海尔“润眼”电脑的图片直接展示，十分醒目；在新浪首页及专题首页的球星对对碰专区、奖品专区，将“海尔”品牌明确标注，增强了消费者的认知。事实证明，相对于传统营销，海尔与体育赛事捆绑的娱乐营销手法更胜一筹。

　　纵观整个活动执行，海尔在媒介选择及策略运用中的营销思路很值得借鉴。在新浪“介质+方法”的营销启示下，整个营销活动得以环环相扣、有序进行，并确保了营销效果的最大化。

　　作为国际知名的本土企业，海尔对良好品牌形象的精心培育以及此次搭乘新浪平台的娱乐营销手法，确立了以消费者需求为导向的营销思维。奥运在即，更多娱乐营销的案例将会浮出水面，届时是否会有更多的创新营销模式走近消费者，我们拭目以待。