互联网视频出现新模式 乐视网私募国内资本成功

　　本报讯：国内知名私募股权机构北京汇金立方、深圳创新投资、深圳南海成长精选基金主导的5200多万元人民币入股北京乐视网（www.letv.com）日前已完成，这意味着互联网视频领域新模式获得资本市场的肯定。

　　据介绍，北京乐视网目前是国内领先的以影视剧为主的互联网发行门户网站，也是把P2P视频分发技术和视频分享内容模式融合的较好的网站。由于坚持网络视频收费和免费相结合的商业模式，也就是一方面对购买了版权的内容进行互联网上的收费发行，另一方面推出免费的客户端让用户上传各种影视视频，在用户间进行视频分享，在正版内容不断丰富、各种营销渠道不断扩展、用户量每年高速增长、引入战略合作伙伴央视国际和中国电影集团以及独特的盈利模式等种种因素促进下，北京乐视网在去年就已达到一定的盈利规模，这在本土视频网站中是比较少见的，因而获得了在投资理念方面偏重业绩的国内资本的青睐。“在2007年之前我们打拼了两年，度过了先期大量投入和资源积累阶段后，现在我们进入收获季节了”，北京乐视网董事副总裁刘弘对本报表示。

　　“网络视频是投资机构的必争之地，中国互联网经过10年的发展，到去年底网民人数已达到2.1亿多，其中网络视频用户将近1.7亿，占网民总数的81%。视频给网民的印象率是图文的6倍，网民对内容的要求已经从过去的图文时代提高到今天的视频时代。虽然视频业务发展迅速，但像视频分享、网络电视等领域的网站都有商业模式不太清晰的地方，都需要大量的资金去投资，需要流量积累到一定程度广告收入才会在未来有爆发性的增长，而我们分析像北京乐视网这样定位于以电影、电视剧为主的娱乐视频门户网站，把三种网络视频模式融合在一起的新的商业模式会相对更好一些”，深圳创新投资集团北京分公司总经理刘纲对本报表示。

　　深圳创新投资是本土最大的创投公司，有着长期的投资经验，投资了国内180多家企业，其中32家企业已在海外上市，14家企业已在国内上市，如西部材料、同洲电子、维柴动力等等，均给其带来了高额回报。

　　网络的魅力在于创新

　　据了解，北京乐视网成立于2004年，一直致力于世界最前沿P2P网络视频分发应用技术和手机电视技术的研发与创新，并且在这两个专业领域处于世界领先地位，公司努力构建全国最大的互联网P2P与CDN两大视频分发技术相融合的视频分发系统，坚定不移地实践以不断的技术领先保持市场领先的战略。它们依托上述两大核心技术打造出两大类业务线：网络视频和手机电视。由于国内3G发展政策一直不太明朗，其手机电视业务也一直在做技术储备、运营平台资源储备和内容储备，相信3G牌照颁发后会有快速发展，但网络电视业务随着国内宽带用户的飞速增长而迅速发展起来。

　　“目前互联网视频领域主要有几个模式，一是VOD的视频点播模式；一种是以P2P技术为核心的网络电视模式；另一种就是视频分享模式，这三种模式都有各自的优缺点，我们分析上述三种模式后根据我们公司自身的条件和技术团队的擅长，决定走一条别人没走过的路，将三种模式融合在一起，在实践中不断完善自己的策略。”刘弘介绍。

　　北京乐视网从一开始就是用自己的钱在支撑公司的运转，三年磨一剑，所以他们一直坚守的观点就是网站流量固然很重要，但更重要的是收入，收入是公司的立身之本。正版化内容是取得持续收入的关键性因素之一，北京乐视网从成立之初就坚持走正版化的道路，购买版权虽然会花一定的成本，但是运作的好，就会成为一笔优良的资产。北京乐视网从一开始就提出了互联网首播剧的概念，其理念来自于电视台的首播剧，一个电视台的收视率高不高，和它的首播剧有很大的关系，互联网也一样，“内容为王”体现在网站节目的独有性和时效性，北京乐视网成功利用了这一点，一开始虽然会花一定的成本，也要独家购买网民喜欢的电影、电视剧，这样就培养了一大批粘度很高的忠实用户，带来的是长期持续增长的利润。

　　在经过了二年的打拼后，北京乐视网迎来了光明，从2006年到2007年北京乐视网的收入翻了一倍，08年预测也将保持这样的增速，一直趋利而动的私募股权投资机构也开始嗅到赚钱的气息。

　　今年四月初的时候，包括北京汇金立方、深圳创新投资、深圳南海成长精选基金在内的多家机构分别找过来谈增资入股合作的事情。

　　“之前我们也陆续接触过一些投资机构，有一些是外资的，但是从去年我们认识到国内证券市场持续高速发展，另外创业板即将推出，更坚定我们未来在国内上市的信心，而且外资入股我们在产业政策上会带来一些障碍，所以我们最后选择的都是优秀的本土基金创投机构，这样我们就成为了完全由国内资本投资的视频网站”，北京乐视网刘弘表示。

　　“我们投资乐视很重要一条，他们在05年的时候便与新浪、腾讯等少数几家民营企业第一批拿到广电总局颁发的信息网络传播视听节目许可证，之后两年都没有给民营和外资资本背景的网站发过牌照，直到今年在新的法规发布后，才陆续给一些非国有网站发了牌照。但今后会控制的越来越严，这也是现在视频网站民营和外资资本难以进入的一个高门槛。我们看中这个行业，因为随着带宽的增大和视频分发技术的提高，互联网和无线网络会成为电影、电视剧以及其它一些视频节目新的发行渠道，未来很有可能会取代VCD、DVD音像市场，业务成长空间很好；目前北京乐视网在行业里的利润排在前两位，没有相当的运营能力是达不到这个数字的”，南海成长创投投资总监符麟军认为。

　　“我们把其他的竞争对手都看过了，觉得乐视的团队很好，因为其增收节流的能力很强，一方面控制成本做的很好，另一方面营销创收也做的很好；互联网这方面的技术差异不会太大，主要在营销与渠道，他们能根据实际情况来增加带宽等，这些方面往往是非常耗费资金的”，符麟军表示。

　　此次项目是南海成长精选基金第一单在新经济领域的投资，主要是“过去项目全投资在传统领域，我们需要一个组合来平衡，因此就选择了这个领域，作为配置的一部份”，符麟军表示。

　　视频网站谁胜出变数很大

　　据了解，目前知名的视频网站虽然具有一定的知名度和流量，但其投入的成本也不容乐观，其投资股东和运营者都在为网站如何降低成本，实现赢利而费尽心机，北京乐视网虽然先期实现赢利，但也在为未来获得更大的利润增长而做着各种尝试，其中之一就是要在今年底推出个人播客电视台等新产品。

　　“其新的产品推出，也是为了吸引更多的广告，以增加其收入渠道，这样增强抗风险的能力”，符麟军表示。

　　“同时，我们也会推出用户定制个性化播客网站的服务，这样个人可以利用北京乐视网提供的服务器存储空间和带宽建立一个完全属于他自己的播客电视台，让朋友来欣赏他个性化的节目；企业则可以通过视频来宣传自己的企业，这样不仅可以对外宣传企业产品，还能大幅降低自己建站的成本，比如一些企业有自己的电视台，可以将电视台内容转换放到网上来，或者自己拍的企业宣传短片以及广告等，包括地方政府对外展示城市形象以及各地景点开展自我宣传吸引游客去旅游也可以采用这种方式”，刘弘表示。

　　北京乐视网在苦练内功，发展自身产品的同时，也在积极拓展重要的战略合作伙伴，早在06年它与央视国际就签署了手机电视合作协议，为央视打造了唯一的手机电视技术平台，从而成为央视最重要的手机电视合作伙伴，如今央视国际获得北京奥运会互联网视频和手机视频的唯一授权，奥运会正式开始后，手机视频直播和点播都是通过此平台上传到手机上，并且内容收入还要与乐视分成，也会成为乐视手机电视收入的一个重要来源。另外在去年底，乐视还与中国最大的电影制造和发行商中国电影集团签署了网络视频和手机视频的独家合作协议，为中影集团旗下中国电影网打造互联网和手机视频平台，而中国电影集团丰富的电影版权资源也会拿出来与乐视共享。

　　获得注资后，北京乐视网的发展速度将大大提高，目前它的收费用户和免费用户每月增幅都很大，这几家投资机构对乐视未来上市都抱有很大的信心。

　　“即使创业板有延迟，我们相信企业照这样的发展速度，将来上中小板也没问题，上市主要对企业的长期发展有帮助”，南海成长投资总监符麟军对本报作上述表示。