奥运网络视频博弈：流量和保护的平衡

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　　8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7%的公众通过电视获知了这一消息，43.8%的公众通过互联网渠道 　　

    在北京奥运会开幕之际，巨大的网络流量也瞬间涌入各大网站，其中收益最大的可能是购得央视国际奥运视频网络商业转播权的九大网站。

　　随着奥运视频流量白热化竞争的开展，一些门户网站试图给视频“松绑”以便能更快起跑。但这种“试图”随着央视国际一纸“示警”而不得不有所改变。虽然奥运视频保护仍存在漏洞，但目前其保护效果仍非常有效。

　　完全保护难题

　　中央电视台总工程师丁文华曾表示，新媒体与传统媒体有很大区别，它是一把双刃剑，一方面具有很强的传播能力，另一方面，在版权保护方面有很大挑战。

　　央视国际希望在中国实现传播效果最大化，同时也打击盗链行为。因此实行两种授权方式相结合的模式，一是商业性转播，一是公益性转播。目前公益性转播权联合转播单位已经有174家。

　　央视国际总经理汪文斌曾表示，根据国际奥委会关于新媒体视频转播权授权的要求，有两条是不可逾越的，一个是地域的控制，央视网的授权仅限于内地和澳门地区，必须屏蔽中国内地和澳门地区以外的IP地址；另外必须有受版权保护技术，所有的内容必须经过加密。

　　激动网负责人表示，激动网等公益网站没有版权问题，因为主要是在页面上嵌套央视国际的视频内容，视频流量都引向央视国际。但凭借奥运视频，激动网的流量已经突增几倍。

　　屏蔽海外IP地址访问仍存在无法弥补的漏洞，有海外人士对记者表示，在开幕式的时候，已经有人通过代理服务器跳转，在国外收看到了中国网络视频的转播。

　　视频保护博弈

　　目前，央视授权给9家网络媒体商业视频内容，包括PPlive、PPS、酷6、悠视、搜狐、新浪、网易和腾讯等。

　　这些网站中有几家在奥运开幕后的第二天收到了央视国际的通知。通知称：贵单位应遵守相关协议，对从央视国际采购的奥运视频采取加密措施，有可能导致奥运视频的相关知识产权保护失效。央视国际要求贵单位立即采取加密保护措施，否则央视国际方面会采取包括停止信号在内的处罚措施。

　　据知情人士透露，各大网站的视频直播没有问题，因为用户都需要下载专属插件或者使用专门工具，关键是网页视频点播。

　　有相关网站的技术负责人抱怨，一些竞争对手不守规矩，让点播类视频在网络上“裸奔”，几乎与其他视频网站平时的做法没有差别，视频加密几乎没有甚至形同虚设，只要用户使用简单的嗅探视频下载工具，甚至纯手工就能将视频下载下来，然后传到国内外网站和个人博客空间上。

　　该人士透露，一些网站这样做，一是节省成本，二是节省网站带宽资源。因为进行加密涉及到成本的增加，而不进行严格加密，则可以让视频更流畅，减轻服务器负担。

　　央视国际高层对此回应表示，一直在督促各个网站注意版权问题。但央视国际方面并没有透露更多细节。

　　目前网络视频点播主要有两种技术手段。视频点播主要使用的是FLV视频，发布的两种方式为HTTP或RTMP。

　　网易视频工程师谢晓舫表示，网易采取的是与央视国际一样的技术平台，用FMS（Flash Media Server，Flash媒体服务）服务器端通过RTMP协议播放FLV视频。其优点就是FLV视频文件不会缓存在用户电脑硬盘中，保密性好，这是奥组委协议中最为认可的方式。

　　用HTTP方式是播放本地视频，并不是播放服务器的视频。因此在用户的本地缓存里可以找到视频文件，如果不经文件加密，就很容易被用户采取技术手段下载。

　　“为了严格做到视频加密，网易和央视的技术方案平均成本要高出50%。”谢晓舫表示。

　　根据本报的调查和通过网站内部人士了解，新浪已经更新了DRM（数字权限管理技术）插件，搜狐和腾讯等也采取了相应的保护措施。

　　但有业内人士表示，一些网站的加密措施仍可谓薄弱。但这也是一种商业博弈的手段。关于商业博弈还体现在，比如，奥组委和央视国际要求点播视频延时90分钟播出，但这一条受到了主要购买方的强烈抵制。这些购买网站无法忍受付出数千万美元却只能延时点播。因此，这一条款基本被放弃，目前各大网站在比赛结束后即可以进行视频点播。

　　网络、电视双赢

　　根据腾讯披露，腾讯网接连刷新奥运视频同时在线收看纪录，视频直播的观看人数每天都突破1000万次。8月11日的奥运开幕后的第一天上班日，点击量接近3000万次。

　　激动网总裁张鹤指出，版权内容在此次奥运视频传播中发挥了巨大的作用。如激动网目前已与全国30多家电视台和约500家影视制作机构及运营商进行版权内容的合作，而此次，激动网也已获得奥运视频公益传播授权。

　　DCCI互联网数据中心数据显示，8月8日，受奥运会开幕式的巨大吸力影响，搜狐奥运频道等9家奥运指标网站奥运频道的合并用户规模达到7932万人。奥运指标频道当中，搜狐奥运频道不重复独立用户数为搜狐全站的63%，新浪为61%，网易为52%，腾讯为50%。新浪通过艾瑞调查披露，有60%的网民认可新浪的奥运平台。

　　AC尼尔森发布最新的调查数据也显示，电视和互联网成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径。如其中8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7%的公众通过电视获知了这一消息，43.8%的公众通过互联网渠道。18~30岁的主体网民对于互联网的依赖程度更重，他们中48%第一时间获知奥运首金渠道是互联网。数据同时显示，腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运报道超过八成的网络流量。

　　事实上，奥组委对网络视频的严格版权限制，就是为了保护海外电视转播机构的利益。虽然存在瑕疵，但仍有效地做到了这一点。

　　例如，尽管网络观众人数达到了创纪录的水平，但收看美国全国广播公司(NBC)在黄金时段录播的开幕式和一场游泳赛事直播的观众比十年来任何一届夏季奥运会都多。

　　由于时差的原因，NBC没有直播北京奥运会开幕式，其在美东部转播的时间推迟了约12个小时，在西部的转播时间推迟了15个小时。但收看观众达到3420万人，创下了非美国举办的奥运会开幕式的收视新纪录。

　　据NBC调查，在奥运会开赛的头两天，有90%的观众完全通过电视收看了赛事，有近10%的人电视和网络双管齐下，只有0.2%的人完全通过网络收看了赛事。