洗衣机价格战输赢互现 外资下跌海尔独占近四成

　　梁振鹏

　　由于在新品研发、战略执行力等方面表现突出，以海尔为首的国产洗衣机品牌今年上半年独领风骚，海尔一家销量占有率竟达37.98%，以绝对优势居第一位，而西门子、三星、惠而浦等外资品牌销量占有率则与去年同期相比出现下跌。

　　这是昨日《第一财经日报》从国家信息中心最新公布的“2008年上半年重点城市洗衣机零售市场分析”中获悉的。据国家信息中心对覆盖1~4级市场的全国375个重点城市的监测统计，与去年同期相比，今年上半年重点城市洗衣机零售市场保持相对平稳的增长速度，销售量同比增长9.83%，销售额同比增长19.60%，销售额增长幅度高于销售量增长幅度9.77个百分点，重点生产企业效益明显上升。

　　国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹向本报记者介绍，今年上半年海尔洗衣机市场业绩最为突出，海尔洗衣机目前已经完成了从扩大规模向精益生产的蜕变，市场销量占有率增长至37.98%，以绝对优势占据第一位。除海尔外，进入“市场销量前十强”的国产品牌还有小天鹅和荣事达。

　　不过，今年上半年西门子、三星、惠而浦洗衣机市场销量占有率分别为5.38%、3.67%、2.95%，与去年同期相比都明显下降。

　　就上述三家外资品牌市场占有率下跌的原因，蔡莹称，海尔上半年与GE进行技术合作后，在高端洗衣机产品质量、功能方面提高明显，海尔高端产品的价格又比外资品牌便宜，再加上售后服务好的优势，今年上半年海尔在高端洗衣机市场上抢走了外资品牌不少市场份额；西门子、惠而浦这两个外资品牌针对中国市场的新品研发力度不够，今年上半年推出新品速度较慢，市场推广能力较差；三星在洗衣机市场上给中国消费者的品牌形象感觉没有西门子那么高端，但是零售价格却偏高，使得相当多的消费者较难接受。

　　博世西门子家用电器集团中国区销售总经理吴建科向本报记者承认，只做全自动滚筒洗衣机的西门子今年上半年市场份额的确有所下滑，这是由于今年上半年西门子洗衣机在促销投入上不如去年同期，同时，今年上半年经济宏观形势不如去年，所以西门子采取了“保守经营”的策略。

　　同时，记者从监测数据中也发现，在全自动滚筒洗衣机领域国产品牌整体上处于弱势。在半自动波轮、全自动波轮、全自动滚筒这三个洗衣机产品类别上，全自动滚筒同比增长幅度最为突出，根据国家信息中心监测数据显示，今年上半年全自动滚筒洗衣机重点城市销售量同比增长26.89%，销售额同比增长33.03%，销售量增幅分别为全自动波轮洗衣机和半自动波轮洗衣机的3倍和12倍，进入高速增长期。

　　全自动滚筒洗衣机销售量比例接近20%，销售额比例接近40%，成为下半年和明年在中国洗衣机市场最有发展潜力的产品。不过，在这个销售量增长幅度最大、技术含量最高、产品价值体现充分的全自动滚筒领域，国产品牌整体市场份额远不及外资品牌。

　　蔡莹介绍，目前在全自动滚筒领域，只有海尔一家国产品牌有能力和规模与外资品牌抗衡。希望其他国产品牌能够在扩大规模、扩大产能的基础上解决好核心技术推广能力、产品市场化能力、品牌推广和终端服务能力提高的关键问题，使得国产品牌军团具备更大优势。如何抓住全自动滚筒洗衣机销售增长机遇，是今年和以后几年国产品牌面临的艰巨任务和挑战。