自主品牌助力奥运 爱国者八成毛利投入研发(图)

爱国者总裁冯军展示“妙笔”

　　妙笔“意外”打入国际奥组委

　　8月8日，国际奥委会主席罗格在2008北京奥运会开幕式上两句简单的中文：“祝贺北京”和“感谢你”，让海内外无数华人为之自豪。殊不知，这两句简单的中文背后，爱国者自主研发的“妙笔”成为了最大的功臣。一直认为中文很难学的罗格在使用了爱国者“妙笔”之后，向冯军表示，此次北京奥运会开幕式时，一定会讲几句中文。

　　在采访中，爱国者总裁冯军表示：“没有自主创新，就没有"妙笔"，爱国者和奥运会的合作就不会如此深入。”早在去年11月，爱国者与奥林匹克博物馆签约，正式成为奥林匹克博物馆的合作伙伴。爱国者与国际奥组委的这次携手纯属一个“意外”。在2007年8月8日奥运倒计时一周年之际，国际奥委会主席罗格试用了爱国者“妙笔”后，称赞这项技术说：“令人难以置信，印象深刻。”以此为契机，11月，爱国者与奥林匹克博物馆在瑞士洛桑正式签约，成为奥林匹克博物馆的合作伙伴，将“妙笔”应用于奥运博物馆的讲解系统。现在，“妙笔”不仅成为奥林匹克博物馆巡展唯一指定讲解产品，而北京故宫等国家博物馆也采用了此项技术。而法国卢浮宫等博物院，也十分看好“妙笔”。

　　奥运历史上第一个语言服务供应商

　　因为奥运会大多在拉丁语系的国家举办，所以语言不会成为他们沟通的障碍，而这次在中国举办奥运，语言上的沟通障碍是一个大家非常关注的问题。奥运历史上从来没有语言培训供应商这个类别，2007年6月，爱国者理想飞扬成为奥运史上第一个语言培训服务供应商，通过对150万奥运志愿者“实用英语”的各种形式的培训服务奥运，助力奥运成功，提升主办城市的软实力，沟通世界，传播中华文化。在奥运会举办前提高志愿者和北京市民的“实用英语”水平不仅有助于提高北京的国际化都市水平，更是为确保举办一场高水平有特色的奥运会奠定坚实的基础，更是为后奥运时代中国企业，中国品牌，中国文化走向世界，培养一大批实用人才。

　　想做奥运TOP赞助商但目前没钱

　　冯军说，三年前看到一本书，叫《奥林匹克大逆转》，看了那本书之后，对整个品牌的理解完全进入了一个新的状态，完全开窍了。他并不是把奥运看作一个营销平台，而看作一个精神平台。他认为最重要是要学习奥运的精神，怎么样把奥运的机制和运行方法学习到，用到品牌建设上。冯军把奥运会比喻成一个英雄，他时常挂在嘴边的一句话是“想要成为英雄，就要给英雄做助手，服务英雄，所以爱国者的整个奥运营销战略就是服务奥运。”

　　目前，爱国者已经针对奥运营销做出了几大举措，其中就包括邀请麦克尔?佩恩(国际奥委会的第一任市场总监、负责过15届冬奥会和夏季奥运会的市场营销、《奥运大逆转》一书的作者)加盟爱国者，成为其体育营销战略顾问。

　　冯军把2008年奥运会看得很重，他一直把索尼、三星作为华旗赶超的对象，而根据他的观察，索尼、三星的崛起都曾经得益于奥运营销和体育营销，因此他认定2008年北京奥运会是爱国者实现国际品牌理想的千载难逢的机遇。但当三星凭借的10年奥运营销的付出，坐上全球第二大手机品牌的时候，冯军却坦言爱国者目前没有足够的资金成为奥运TOP赞助商，但放言一旦实力达到，一定要成为奥运顶级赞助商。

　　每年八成毛利用于研发

　　为了保持在业界翘楚的地位，爱国者在创新研发投入上几乎到了不计成本的程度。冯军对记者表示，每年公司毛利约有20%给员工分红，剩下的80%主要用于研发。爱国者目前在全国有四个研究院，第五个南京研究院正在准备建设中。爱国者有员工1900余人，其中研发人员达到了700人，并且每一名研发人员都要有“站柜台”的经历，以获得用户需求的第一手资料。正因为如此，爱国者拥有的专利颇多。“妙笔”现在是28个专利，其中27个是发明专利。